健康产业简报-思美传媒.pdfVIP

思美研究中心 健康产业简报 2017.4. 报告阅读说明 l 健康行业范围 ：OTC ，保健品 ，医疗保健机构 ，个人健康产品等 l 报告 目录 ： • 健康行业 • OTC • 保健品 • 行业动态 • 行业动态 • 行业动态 • 市场热闻 • 市场热闻 • 市场热闻 • 媒介智讯 • 媒介智讯 • 媒介智讯 • 附录 • 营销案例 • 营销案例 本期概览 ü 健康行业市场规模超3万亿。互联网医疗、中医药和跨境医疗 成热门领域 ü 药店升级、电商发展、政策导向成为推动OTC零售市场发展主 要动力 ü 2016年健康行业传统媒介广告投放同比增长 ，数字媒介有所 下降 1 行 业 动 态 健康 • 2016年中国大健康产业规模约3.2万亿元。 • 2016年10月25日 ，中共中央 ，国务院正式印发了 《“健康中国2030”规划纲要》 ，明确2020年大健 康产业的规模要达到8万亿 ，2030年要达到16万亿 ，并成为国民经济的支柱产业。健康真正从国 家政策层面被提到了前所未有的战略高度。 • 大健康产业当中 ，医药相关产业 （化学药、中药、生物制品及医疗器械和医疗服务 ）是 占比最大 且最具成长性的。其工业产值在2014年已上涨至2.5万亿 ，国家统计局数据显示 ，2016年医药制造 行业增加值的增长率为10.8%。 数据来源 ：动脉网 2 市 场 热 闻 健康 l 2016年网络医疗平台快速发展 ，如以挂号业务为主的就医160 ， 互联网+ 健康医疗 以在线问诊为主的春雨医生 ，以医药为主的天猫医药馆 ，以科 医疗平台发展迅速 ， 普为主的丁香园等。 健康应用已成红海 l 春雨医生 目前注册在线的医生达50万人 ，其中活跃医生达到 20% ，得到回复的平均时间不超过3分钟。 l 2016年10月 ， 《2016健康医疗大数据行业发展研报》 （详见附 录 ）发布 ：移动健康应用已成红海 ，女性健康和运动管理类应 用覆盖率高 ；医美、心理健康等细分领域市场潜力大。 l2016年2月 ，国务院发布 《中医药发展战略规划纲要 （2016-2030 中医药 年 ）》明确提出 ：到2020年实现人人基本享有中医服务 ，中医药 有望成为基层医疗健康 产业成为国民经济重要支柱之一 ；到2030年中医药服务领域实现 服务的中坚力量 全覆盖。 l纽约州立法针灸师可用中药 ，中医药国际化全球加速。 l2016年8月 ，里约奥运会 ，菲尔普斯等国外运动员身上的拔罐印迹