俄罗斯传统报刊与网络报刊发展之对比.pdfVIP

欧亚博览 俄罗斯中亚东欧市场 2011年第2期 俄罗斯传统报刊与网络报刊发展之对比术 陈 雪 47 入减少83亿卢布，降幅为30．3％②。 俄报刊发展现状 。 (二)面临双重危机 目前，俄罗斯传统报刊经历着国际金融危 (一)传统报刊发展状况 机和数字化革命所带来的双重危机。 报纸和杂志的出版是俄罗斯出版业非常 首先，俄罗斯是遭受国际金融危机影响较 活跃的一部分。各类设计精美、内容丰富的报 为严重的国家之一，其影响也体现在报刊业的 纸和杂志定期向俄罗斯读者提供国际和国内 印刷、出版和发行等各个环节。2009年，俄民 政治、经济、文化和体育等各方面的信息。从 众消费积极性降低，消费更加理性。为缩减日 内容上看，报刊主要包括政治经济类、商业类、 常开销，很多民众把报刊排除在必须购买的商 青少年类、妇女类、体育类和娱乐类等。就报 品之外，甚至列入不需要商品之列。2009年， 纸的发行层级而言，中央级报纸与共和国或州 在生产成本及发行费用保持不变甚至有所提 级报纸约占10％，其他90％属地方级报纸。 高的情况下，俄报刊发行量、销售额及广告收 2001—2008年，俄罗斯报刊业发展态势良 入均大幅下降。许多出版社不堪重负，纷纷采 好，并逐渐向有效的商业模式转变。2008年， 取终止新项目、关闭一些效益较低的刊物、缩 俄罗斯的报纸总印数为78亿份，销售总额达 减印刷和服务费用等反危机措施。许多全俄 736亿卢布；杂志总印数为2l亿份，销售总额 性报刊被迫关闭其地区分刊，如《消息报一萨 达610亿卢布，其中，338亿卢布为发行收入， 拉托夫》、《论据与事实报一阿尔汉格尔斯克》、 272亿卢布来自广告收入。根据2008年年底 《劳动报一车里雅宾斯克》、《共青团真理报一 “TNS Poccvta”对各类杂志进行的调查资料，平 萨兰斯克》等。2010年，俄报刊业境况略有好 均每种杂志的读者数量为3620万人④。2009 转，但一些反危机措施仍在继续实行。 年，俄罗斯共有2．7425万种报纸，其中1．4万 其次，信息时代的到来为报刊增加了一种 3 多种有稳定的市场营业额；杂志共有2．043