商业研究方法1.ppt

商业研究方法 你对“研究”的看法是？ 你可能会认为： 引言 张贴农业委员会出具的证明 通过广播和报纸申明 内部工作人员的现身说法 引言 研究与现实息息相关：冷冻糕点的优惠券3-1 某全国连锁糕点店的营销经理打算推出一款新的冷冻糕点。他决定以提供优惠券的方式来吸引人们购买这款新糕点。这样就产生了一个问题： 研究与现实息息相关：冷冻糕点的优惠券3-2 接下来营销经理还需要考虑哪些问题？ 研究与现实息息相关：冷冻糕点的优惠券3-3 有趣的研究：游戏与人的风险决策 1/2 游戏规则：每个游戏都由A、B两个选项组成，选出你想参加的选项 有趣的研究：游戏与人的风险决策 2/2 绝大多数人选A，因为此时人是风险规避的 长颈鹿的故事 商业研究方法概论 商业研究方法论的基本概念 商业研究的定义与特征 商业研究方法论的基本概念 基础研究与应用研究 基础研究(basic research)：通过对企业现实问题的观察、概括和抽象，探讨有关管理学科规律性的知识，对管理行为和现象作出机理性的解释，证实或证伪现有理论并提出新理论。先探讨某些共性问题如何被解决，以增加知识，然后再利用这些知识来帮助管理者解决特定问题。 应用研究(applied research)：为解决特定的问题或是在采取某项行动或政策前所做的研究。它要求解决现实的管理问题，并为社会、组织或群体带来实际利益。 基础研究与应用研究的比较 商