长城哈弗H6西咸上市方案.doc

PAGE  PAGE 16 2012,炫车时代！ 长城哈弗H6西咸推广方案 策划小组：飞跃队 策划成员：屈红阁 翟苗苗 田 薇 指导老师：郭俊利 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc320983973 一：长城汽车的简介  PAGEREF _Toc320983973 \h 3  HYPERLINK \l _Toc320983974 1）历史背景  PAGEREF _Toc320983974 \h 3  HYPERLINK \l _Toc320983975 2）市场表现  PAGEREF _Toc320983975 \h 3  HYPERLINK \l _Toc320983976 二、长城哈弗H6简介  PAGEREF _Toc320983976 \h 4  HYPERLINK \l _Toc320983977 三：市场环境分析  PAGEREF _Toc320983977 \h 7 1） HYPERLINK \l _Toc320983978 宏观环境分析  PAGEREF _Toc320983978 \h 7 2） HYPERLINK \l _Toc320983979 微观环境分析  PAGEREF _Toc320983979 \h 7  HYPERLINK \l _Toc320983980 四：现有的营销策略及存在问题  PAGEREF _Toc320983980 \h 8  HYPERLINK \l _Toc320983981 五：哈弗H6的SWOT分析  PAGEREF _Toc320983981 \h 8  HYPERLINK \l _Toc320983982 六：策划人员基本工作  PAGEREF _Toc320983982 \h 9  HYPERLINK \l _Toc320983983 七：哈弗H6的STP战略  PAGEREF _Toc320983983 \h 9  HYPERLINK \l _Toc320983984 1）市场细分  PAGEREF _Toc320983984 \h 9  HYPERLINK \l _Toc320983985 2）目标市场选择  PAGEREF _Toc320983985 \h 10  HYPERLINK \l _Toc320983986 3）市场定位  PAGEREF _Toc320983986 \h 10 4)营销组合策略·····································10  HYPERLINK \l _Toc320983987 八：市场营销推广策略  PAGEREF _Toc320983987 \h 11 1) HYPERLINK \l _Toc320983988 广告目标  PAGEREF _Toc320983988 \h 11 2) HYPERLINK \l _Toc320983989 广告定位策略  PAGEREF _Toc320983989 \h 11  HYPERLINK \l _Toc320983990 广告推广方式  PAGEREF _Toc320983990 \h 11  HYPERLINK \l _Toc320983991 活动计划  PAGEREF _Toc320983991 \h 12  HYPERLINK \l _Toc320983992 主题活动计划  PAGEREF _Toc320983992 \h 13  HYPERLINK \l _Toc320983993 （15） 活动内容：  PAGEREF _Toc320983993 \h 13  HYPERLINK \l _Toc320983994 九：附录  PAGEREF _Toc320983994 \h 15  引言 随着国产汽车技术的不断革新，以及国家对自主汽车产业的大力扶持，我国的汽车产业技术日趋成熟起来。作为我国自主汽车产业的领军人物，长城汽车在秉承了传统汽车优