文化创意产业的经济价值.docVIP

文化創意的產業化思維( 吳思華(( 壹、前言 邁入2003年底，如果被問到近年最暢銷、最熱門的商品，你的腦海中閃過的是哪一項？許多人會毫不猶豫、脫口而出：「哈利波特」。是的，一本童書，一個全球熱賣2億冊的幻故事，成為新世紀開端最具話題性的傳奇。過去十年，資訊科技產品席捲全球，然而，隨著技術日趨成熟，的獲利空間，取而代之的是「內容（content）」否創造出一個引人入勝的故事，，成為決定產品價值的關鍵，也就因為如此，文化產業成為兵家必爭之地。 文化，其重要性不可言喻，然而，過去學者多將討論的焦點，集中在其對人類歷史、社會、心理等面向的影響，「文化產業」相關研究的興起，也不過是近五十年來的事情，因此對於文化產業的經濟價值及其相關運作法則的討論，便顯得不足。本文針對文化產業概念與議題，加以討論與釐清，而文化產業發展，文化產業與城市間的互動關係，希望對於文化產業的，有更深層的認識。 貳、文化、創意與產業 一、文化與創意的定義 文化所指涉的範圍相當廣泛與複雜。廣義而言，文化可說是「人類在社會實踐過程中所獲得的物質的、精神的生產能力和創造的物質財富、精神財富的總合」；狹義而言，則是指「精神生產能力和精神產品，包括社會意識形式：自然科學、技術科學、社會意識型態」。綜合而言，文化是與人類存在和發展的各方面都密切相連的社會歷史現象，它體現和擔負著人類歷史發展以及歷史創造的目的和要求、成就和命運、價值和選擇等。 Kroeber Kluckhohn (1952)廣泛整理相關文獻後發現，關於「文化」，便有160種以上的定義，其將不同的「文化」定義概念分類如下表所示： 定 義 內 涵 主題的（Topical） 文化包含許多主題或分類，例如：社會的組織、宗教或經濟 歷史的（Historical） 文化是世代傳遞的社會傳統遺產 行為的（Behavioral） 文化是人類分享和學習人類行為的一種生活方式 規範的（Normative） 文化是為了生活的理想、價值和規範 功能的（Functional） 文化是人類為了適應群體生活環境，所產生解決問題的方法 心理的（Mental） 文化是一個複雜的觀念或學習的習慣，可以抑制衝動，讓人類有別於動物 結構的（Structural） 文化包含觀念、符號、行為的型態和其相互關係 象徵的（Symbolic） 文化是奠基於社會上所約定成俗的意義 用通俗的話來說，個人認為文化，從橫斷面來看，是人類在食、衣、住、行、育、樂等各個面向所追求真（實用）、善（和諧）、美（品味）的創作；從縱斷面來看，則是追求生存、改善生活、延續生命，平衡生態的努力成果；這些作為與成果經過時間的考驗，被認定有相當的持續性和代表性。 另一方面，「」、, 2003）。Sternberg則將「創意」視為是一種思考型態和心智模式，所謂思考型態是一個人如何利用發揮他的智慧，選擇用哪種能力的方法；有創意的思考型態是為了解決某個特定問題，寧可質疑社會規範、真理及假設，隨時依情境應變，自己尋找制訂規則，應用到生活上（Sternberg, 1988）。 總結來說，文化與創意的定義不盡相同，但有相通之處。「文化」所涉指的層面較廣泛，包含了物質和精神層面攸關社會發展的重要元素；而「創意」則是為了解決問題，個人或群體的思考型態與心智模式之展現。然而分析其相同的成分，最重要的概念乃是為「一群人發揮智慧與創思，面對並且因應生活挑戰，所衍生的成果」。 二、產業的意義 文化創意產業化的意義在於經由市場機制的運作，讓創意文化與商業結合，改變文化與人之間的社會關係。文化創意和產業結合是近年來世界上重要的發展趨勢，但兩者之間的緊張關係一直存在。 所謂產業，一般而言，具有三項特徵：1.大量生產的產品或服務，服務大量的顧客；2.標準化的生產流程：確保每一次提供的產品或服務，其品質均是相同的；3.自給自足：生產者透過市場機制直接從消費者手中取得回報，並承擔經營風險或分享利潤盈餘。 創意文化產業化後，少數創造在大規模資本的支持下，橫掃全球，常讓許多實力較弱的文化創意因被擠壓，而失去了發展的空間，同時創意人在面對龐大組織體制，進行合作談判時，常感到勢單力薄，真正分配到的利得少之又少，凡此種種，都讓創意人對創意文化的產業化心存反感。 上述種種固然是事實，但是，從另一個角度看，創意文化產業化亦有其積極的意義。首先，由於大量生產，使得每一項創作均能和更多的人分享所要表達的價值與意涵，讓創作發揮更大的影響力；其次，標準化的生產流程，確保每一個顧客所得到的服務都相同，沒有歧視待遇，體現民主社會的真義。 更重要的是，透過商業機制的運作，消費者願意付費購買文化創意商品，使得文化創意工作者得到他們努力的報酬和利潤成果，並且創意工