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平面广告多模态研究方法 　　摘 要：本文基于克瑞斯和勒文的视觉语法和韩礼德系统功能语言学的语言三大功能理论提出了分析平面广告的一般方法。提出如何从多模态的角度来分析作为社会语言符号的平面广告语篇，旨在为从多模态的角度分析平面广告提供一个基本概念框架。 关键词：系统功能语法；再现意义；互动意义；构图意义；平面广告 一.引言 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。对平面广告的多模态分析模式是建立在多模态理论的基础上的，由于平面广告一般包括的模态有图像模态和文字模态，所以平面广告的多模态分析主要包括对这两个模态的分析。 之前对于平面广告的多模态分析基本是根据多模态分析理论上对于个案的分析，而没有一个系统的完整的平面广告多模态分析方法和结构。这样在遇到新的案例或者素材时就没有可供使用的分析框架，分析者往往要进行各方面的知识学习和概括才能进行多模态分析。本文试图通过构建一个适合大多素平面广告的多模态分析的框架，使分析更加简洁和清晰，并且能够为一些分析者提供研究的切入点。 二.理论基础 克瑞斯和勒文的理论是建立在韩礼德系统功能语言学的