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应用新媒体创新共青团活动组织方式探析 　　摘 要：随着新兴媒体的兴起，企业青年员工的生活方式、行为方式、交流方式和聚集方式发生了根本性变化，这对共青团组织传统的工作方式提出了新的挑战。文章以中交一航局五公司团委组织的微摄影大赛为例，阐述了运用微博设计、组织青年活动的方法、路径和注意事项，对企业团组织和团干部利用新媒体创新活动组织形式有一定的借鉴意义。 关键词：新媒体；微博；共青团活动；创新 中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2013）-03-0137-02 活动是共青团组织的生命，其质量的好坏是衡量团工作优劣的重要标准。随着信息化社会的到来，以网络、手机为代表的新兴媒体发展十分迅猛，对人们的生产、生活带来了深刻影响，改变了当代青年的生活方式、行为方式、交流方式和凝聚方式。这对共青团组织传统的工作方式提出了新挑战，对团干部组织活动的能力提出了新要求。我们认为，只有根据时代的发展、青年的喜好，创新共青团工作的思路，才能更好地凝聚青年、组织青年、引导青年和服务青年，达到“两个全体青年”的目标。 作为运用新媒体创新共青团活动组织方式的一次有益尝试，去年7月，中交一航局五公司团委（以下简称五公司团委）以“青春印迹﹒随手拍我的航五生活”为主题，在新浪微博举行了首届微摄影大赛，收到了较好的效果。下面，结合这次活动，运用微博设计、组织青年活动的方法、路径和注意事项。 一、了解新媒体的本质属性，注重发掘共青团活动创意 微博既是新兴的传播载体，也是流行的虚拟社区。它独特的高速性、便捷性、公开性、广泛性和强大的即时通讯功能，使其成为目前最时尚、最受青年喜欢的交流平台。团干部在发掘活动创意时，要自觉适应信息时代要求，努力寻求适合青年特点的金点子和新载体。我们把握了三个原则： 1.立足社会背景点，敢用新媒体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，截至2011年12月底，我国网民规模达到5.13亿，从年龄结构上看，30岁以下的青少年网民占全体网民数的58.2%，微博注册人数更是实现了爆棚式增长，其中最主要、最敏锐、最前沿的用户正是青年群体。微博不仅成为青少年主要的学习、工作、交往工具，也成为他们一种生活方式。当越来越多的青年使用网络、手机等新媒体工具时，团干部就要熟练掌握和娴熟驾驭新媒体，快速跟上青年的话语体系，这样才能保证共青团在信息时代对青年的吸引和凝聚。2011年7月，五公司团委注册了官方微博，开始尝试运用这一新兴媒体与团员青年在网上互动，了解青年员工的思想动态和关注点，这为我们后来运用微博开展活动打下了良好的基础。 2.捕捉青年兴奋点，善选新方式。发倡议、开会等线下活动，是各级共青团组织动员青年的传统做法。在网络时代，新媒体提供了一种高效快捷、广覆盖、低成本、平等互动、不受时间空间限制，且青少年乐于接受的组织动员方式。在使用微博的过程中我们注意到，由一些网络名人发起的随手拍拯救大龄青年、随手拍解救乞讨儿童等微摄影活动风靡一时，受到青年网友的广泛关注。与传统的摄影比赛相比，这些“随手拍”活动不受时间、地点、拍摄器材的限制，具有流行元素多、时空限制少、互动性强等特点，最大限度的满足了青年的好奇心，抓住了青年的兴奋点，受到了团员青年的热烈响应。 3.体现单位工作点，找准新角度。企业团组织开展活动，既要服务于团员青年的成才成长，又要融入企业的生产经营。为进一步适应公司海外业务发展，一航局团委推出境内外项目团建”手拉手”主题活动，明确要求运用博客、qq群、微博等现代传媒手段建立手拉手平台。五公司团委结合实际，利用一个月时间，集中开展了网络建团活动，要求各团支部新媒体覆盖率达到100%。为促进活动开展，微摄影大赛应运而生。可以说，随手拍活动让我们找到了主题活动的直接切入点。 二、熟悉新媒体的功能特点，着力提升共青团活动质量 作为新兴媒体，微博提供了新的信息传播载体、拓宽了信息来源渠道、催生了新的社会舆情，是一把双刃剑。国务院新闻办网络局副局长、互联网新闻研究中心主任刘正荣认为，微博是在虚拟的网络空间发布信息，其形成多元化和自由化的民意表达正逐渐具备干预现实的力量。对社会和公众来说，这种力量有时是建设性的，也会是破坏性的。这就要求团组织在利用新媒体组织活动时，要趋利避害，注重正面引导，我们抓了三个环节： 1.明确活动宗旨意义，确保活动的格调高。将这次活动列为纪念中国共产主义青年团成立90周年的系列活动之一，旨在通过摄影比赛，展现公司团员青年在工程建设、项目管理及学习生活中的靓丽风采。因此，我们要求参赛作品以反映青年职工在各条战线、各个岗位（施工现场、班组、车间、船舶）的生活、工作和学习状态，能够展现出青年员工奉献企业、积极向上的精神风貌。为了