电子产品市场行情调查报告.docVIP

盐城师范学院美术学院 电子产品市场调研报告 题 目： 关于电子产品行业市场情况调研 成 员： 蒋燊、胡力万、吴惠川、朱天宇、韩阳、丁一、臧其超 专业班级： 展示设计 117班 目 录 前言…………………………………………………………………………………… 概要……………………………………………………………………………… 市场分析………………………………………………………………………… 三、行业特点……………………………………………………………………… 四、产品分析………………………………………………………………… 五、价格分析……………………………………………………………… 六、渠道分析………………………………………………………………… 七、推广分析………………………………………………………………… 八、推广模式分析………………………………………………………………… 附录1………………………………………………………………………………… 附录2………………………………………………………………………………… 电子产品行业市场情况的调研报告及市场分析 ——以苹果品牌为主要研究对象 　　调查主体：专卖店 调查执行：117男生调查团 调查样本：35份表 　　调查时间：10月1-7日 调查范围：常州 南京 盐城 宿迁 一．概要及前言 　　大家上午好： 本次调查组织由孙毓老师发起，美术学院117班男生调查小组负责执行，主要采取问卷调查并结合专卖店实体调查和对消费者访谈，调查时间为7天，根据调查过程分析，调查不同地区市场为主体，调查问卷发放40份，返回35份，覆盖江苏各中小城市，调查虽较粗放，但也是较明显表现出了当下电子产品市场中苹果品牌状况，对产品研发及推广管理有启发参考价值，其中不足之处也希望大家多多指出并给予改进。 二．市场分析 1.市场发展概况 　　 我们小组事先也对电子产品市场做了初步认识，包括主要针对苹果品牌的手机这一块，苹果品牌如今已经成为了主流时尚，也可以说是中高档奢侈电子产品，以其时尚设计和优越性能成为当下电子产品龙头企业。 　　1980年代，Apple II就开始向中国推广了，Apple在上世纪八十年代中期就在中国设立了办事处推广Apple II。80年代初出生的人小时候大都玩过Apple II，但是这个大都是在教育领域。至于消费领域，我个人认为是从iPod的发布开始的，也就是02、03年的样子；Mac消费机器的话，应该是2006年Intel Mac出来的事儿了。至于完全成为流行，那就是iPhone推出了，那是07年的事儿了；成为街机是10年iPhone4发布之后的事儿了。其中上海，北京等大型城市都有其超大旗舰店，给消费者提供了巨大体验市场。 2.市场容量 　　中国手机市场共计发出90余张手机牌照，在市场上出现的品牌有80多个，如此庞大的队伍引发的激烈竞争可想而知，如何占据这片风云之地的霸主之位，必然是不易之事。二这核心竞争力就是品牌价值，他的技术价值和市场引导力。 　　可以说，苹果的价值不单单在它的外观，它强大的系统和用户体验已经是它的最大吸引力。 　　虽说现在苹果的评价成两极化，使用的人也还是极具市场的，成一个良性增长趋势，并且应对不同用户做出了廉价版本，可以说，未来占据市场消费群体的实力不容忽视。 3.市场增长性 　　随着城市需求的增加和农村市场的开拓，预计未来3年的市场需求以及预期购买率将以40%以上的速度递增。 　　2013年苹果5s、5c已经销售近1000万台。可想之后ipad5的问世必将引起新一轮争抢。 4.市场结构 　　产品在我们调研的几个城市中，拥有率最高的市场：南京、常州、盐城、宿迁。包括我们对消费者调查交谈后不难看出，100%的消费者知道苹果品牌，60%消费者能说出散客以上苹果产品名称。30%的消费者选择了使用苹果产品，30%消费者拥有两种以上苹果产品。对于这样的结果可以说，市场竞争激烈的情况下，苹果的品牌概念还是很深入人心，但有70%的消费者认为价格偏贵。 5.投资状况 　　从苹果公司的资产负债表上看到，苹果公司的投资分为短期投资和长期投资。其中短期投资从2012年开始的18417百万美元到年底的23666百万美元，一年内增加了5249百万美元。增幅是28.5%。而苹果公司的长期投资则从年初的81638百万美元增加到了97292百万美元。15654百万美元。增加了19.2%。从这可以知道苹果公司的投资是逐渐加大的。? 　　在?2012?财年苹果一共开设了?33?家新苹果零售店，其中?28?家在美国境外，目前苹果零售店的总数已经达到?390?家。每家苹果零售店平