上海世博会与北京奥运会旅游业效应及对比分析.pdfVIP

上海世博会与北京奥运会旅游业效应及对比分析+ 陈浩， 陆林 (安徽师范大学旅游学院 安徽，芜湖241000) 摘 要：本文分析了2008北京奥运会和2010上海世博会将给旅游业带来的期间效应，长期效应以及 空间效应，负面影响，并将它们的影响力加以比较．提出北京和上海应该借鉴2000年悉尼奥运会等活动的成 功经验，延长事前效应和后续效应，以增强奥运会和世界博览会对旅游业的影响力，减少负面影响． 关键词：上海世博会；北京奥运会；旅游业效应；对比；分析 1引言。 2008年夏季奥运会主办城市归属北京，2010年世界博览会会址也花落上海。申奥与申博 的成功将给中国旅游业带来历史机遇和巨大的推动作用，这种机遇和推力不仅体现在奥运会与 世博会举办期间，还将延伸至从中办到成功举办后的整个活动过程，而且，这种事前效应和后 续效应体现的越来越明显。如何把握两事件的商机，如何借此机遇更好地发展旅游业，是我国 旅游行业土管部门、旅游企业家和旅游学术界必须思考和研究的问题。本文对比分析两事件将 给旅游业带来的期问效应、长期效应、空间效应、品牌效应、负面效应，提出了一些建设性措施。 2期间效应 从1904年的雅典到2000年的悉尼，现代奥运会 历经了一个世纪的发展，现在已不单纯是一种竞技活 动。自1984年洛杉矶奥运会采取商业化运作以来，奥 运会对举办国政治、经济、文化的影响越来越大，旅 游业更是受益无穷。洛杉矶奥运会吸引的入境游客达 22．5万人，1988年汉城奥运会的入境旅游者22万人， 1992年巴塞罗纳奥运会共吸引了30万名外国游客， 旅游收入30亿美元，1996年的亚特兰人奥运会锦上 添花，入境游客35万人，仅佐治皿州的旅游收入高达 35亿美元。2000年悉尼奥运会更是前所未有的空前 盛会，比赛期间共接待外国旅游者50万人(图 I， ly2II椰11 1997—2000年期间所有与奥运会有关的访 问者人数为150万，为澳人利Ⅱ带米的经济利益高 达42．7亿美元。预计，北京奥运会期间境外游客数 可望达到50万人次，旅游收入愈50亿美元。加上 193．119．t719391958I．0167197(II．O,92199R200017份其间的国内旅游者，奥运会期间的游客数可达到300 --ll--系列2—_．-一系列I 吲2近9“l址博会涉及陶家及iI}客敦 万人次，日接待游客20万人次以上(表1)。现代奥 运会吸引了全世界几乎所有的国家参加，2000年悉 尼奥运会参加的国家总共200个，已经成为真正的世界性的活动。 ’基金项目：国家自然科学基金重点项E1 作者简介：陈浩(1974_-)，男，安徽霍邱人，2002级硕士研究生，研究方向为旅游地理学； 陆林(1962_-)，男，安徽芜湖人，教授，博士后，研究方向为旅游地理学、旅游学。 ·170· 被称为“经济奥林匹克”的世界博览会也越来越受到世界的关注，参展的国家越来越多， 到2000年德国汉诺威世界博览会，参加的国家也已达到157个。世博会同样吸引大量游客参 奥运会推动日本经济发展的又一重大事件意义深远，会期参观人数超过了6400万人，其中外 国游客170万人，几乎每两个日本人中就有一个参观了本次博览会。近7届世博会，除了1998 年葡萄牙里斯本世博会由于地理、交通、组织等各方面的因素，参观人数较少外，其他各届均 在4000万人以上(图2)。据不完全统计，上海2010年世博会参观人数有望突破7000万人次， 会期将持续6个月，平均日游客量30万以上。创下世博会历史之最，入境旅游者250万_300 万人次，国内旅游者6700万人次左右，其中上海本地旅游者700万人次左右。世博会最直接 的旅游收入预计共达到800亿元人民币(表1)，其中73．1亿美元门票，9亿美元餐饮，4．5亿