第6讲 广告文案课件.ppt

学习要点： 什么是广告文案？ 广告文案的结构包括哪些？ 一、什么是广告文案？ 广告文案又称为广告文或广告文稿，人们对他的解释大致有两种： 一种是广义上的广告文案，是指在广告活动中为广告所撰写的所有文字资料,包括广告的策划书、计划书、调查报告，以及制作中的案头文字写作、脚本创作、音乐编创、美术设计、版式安排等工作。 一种是狭义上的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分。 二、广告文案的结构包括哪些？ （一）标题 广告标题就是广告文案的主题,是广告文案内容的高度浓缩和概括。 广告标题的类型： 1、内容意义上分：直接标题和间接标题 直接标题——又称为直接诉求式标题 间接标题——不直接点明广告的主题和宗旨，而是以艺术手法暗示或诱导消费者将注意力转向广告正文。 李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告 标题： 月光下的收成 正文：无论日间或夜晚，“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过三小时。 2、形式意义上分：单一标题和复合标题 单一标题——有一个广告标题组成的标题形式，主要表述广告的宣传主题。 复合标题——有正题、副题组成的标题群。副标题是辅助说明正题，吸引读者注意。 例: 上海华行经济区 ——为您提供最理想的经营空间——