招贴设计课前自学.ppt

招贴设计;招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”;作为造纸术和印刷术的发源地，中国最早的招贴出现在公元11世纪，比英国的印刷广告早400年左右。; 德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。;初期阶（1866——1918）;Saxoleine;流动的线条 构图 惹人喜爱的插图 鲜明的色彩 创造的一种 优美的女性形象 被称为谢列特女 谢列特是当时最具影响力的平面设计家之一。 ;中期阶段 （ 1918-1945 ）;列捷斯基1929年设计的展览海报，采用构成主义，未来主义，拼贴等当时非常前卫的手法。;《红、黄、蓝的构成》1930年 苏黎世私人收藏;近期阶段 （ 1945-1985 ） ;亨利 奥尔夫（Henry Wolf）;招贴发展趋势的独到认识;新的印刷技术导致了印刷业的繁荣，新的传播需求导致了新的招贴设计风格的产生，招贴成为大宗传媒的主要媒介。 因为技术的进步，海报具有了图画、色彩等元素，日益成为流行的广告形式。;现代招贴诞生后，受到很多新的社会因素、政治因素、文化艺术的改变的影响，特别是艺术上的后印象主义、立体主义、达达主义、表现主义、超现实主义等纷纷出现。 导致招贴设计出现了新的设计风格和形式，对以往的艺术内容进行了改革，也对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法、传达媒介进行了改变。 招贴设计出现了抽象性、几何化、平面化和规则化的形式特征。由此，招贴设计迈向了崭新的阶段——后现代。;招贴设计向多元化、异质化，反对英雄性的、叙述性的趋势发展，在视觉形式上更注重张力，表现出不同的范例，需要以不同的标准去评判。 招贴设计走向了多元化。招贴设计的各种元素都被设计师玩弄着，随心所欲的自由设计大行其道，无论是欧洲的几何构成还是具有东方色彩的招贴都被人们所接受，一切都在发展;（一）按招贴设计的内容来分： 1、商业招贴 2、社会公共类招贴 3、艺术招贴 ;商业招贴商业招贴是招贴设计的主要方向。所谓的商业招贴是指以盈利为目的，传达商业信息，传播企业文化，从而进行促销或者树立品牌??象的招贴。包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象以及观光旅游、交易会、邮电交通、保险等方面的广告。;文化娱乐招贴包括科技、教育、文学艺术、新闻出版文物体育等各方面的广告，如音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告、各个展销、运动会广告等。;二、社会公共招贴;公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火防盗、禁烟禁赌、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。;活动招贴：包括各种节日以及集会民族活动，如妇女节、儿童节、教师节等。;艺术招贴包含各类画展、设计展、影视展。艺术招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达，注重作品的绘画性和艺术性。;（二）按表现形式来分： 1、单幅招贴 2、系列招贴 3、组合招贴 ; １、单幅招贴 内容和形式都完整独立的招贴，可以单张独立的张贴使用，能完整的传递信息。;2、系列招贴 两幅或者两幅以上的，相互关联且表现手法和风格一致的招贴。这类招贴具有整体的视觉冲击力，通过不断的重复来加强表现的力度，从而给人们留下深刻的印象。