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恒大地产营销策略研究 目录 摘要……………………………………………………………………………………3 ABSTRACT………………………………………………………………………………3 导论……………………………………………………………………………3 1.1 背景分析………………………………………………………………… 3 1.2 研究意义…………………………………………………………………4 1.3 研究思路和主要内容……………………………………………………5 第二章 恒大地产营销的外部环境分析………………………………………6 2.1 房地产业发展的宏环境…………………………………………………6 2.2 中国居民的购买力及需求………………………………………………6 2.3 市场竞争对手状况分析…………………………………………………7 第三章 恒大地产营销的内部环境分析………………………………………8 3.1 恒大公司的概况…………………………………………………………8 3.2 恒大地产的营销现状……………………………………………………8 3.3 恒大地产营销能力分析…………………………………………………9 第四章 恒大地产营销策略定位…………………………………………………9 4.1 SWOT矩阵………………………………………………………………9 4.2 市场定位…………………………………………………………………12 4.3 总体策略…………………………………………………………………12 第五章 恒大地产的营销策略选择………………………………………………12 5.1 产品策略…………………………………………………………………12 5.2 成本控制和价格策略……………………………………………………13 5.3 渠道选择…………………………………………………………………14 5.4 促销方式…………………………………………………………………15 第六章 结束语……………………………………………………………………16 致谢…………………………………………………………………………………16 注释…………………………………………………………………………………17 参考文献……………………………………………………………………………17 恒大地产营销策略研究 内容摘要：就当前政府对房地产市场宏观调控背景下，房地产业的发展面临着新的机遇和挑战。如何在这次机遇中脱颖而出呢？本文通过研究地产的营销状况，旨在根据恒大的外部环境以及内部条件相结合，通过运用SWOT矩阵，市场定位，总体策略等分析方法，制定出适合当前环境的产品策略，成本控制和价格策略，渠道选择以及促销方式。让房地产企业能够在逆市环境下立于不败之地。 关键词： 政府调控 ；恒大地产； 营销策略； The Evergrande marketing strategy Abstract : The current real estate market in the context of macro-control, the development of the real estate industry is facing new opportunities and challenges. How to stand out in this opportunity? Research real estate marketing conditions designed according to the the Hengda external environment and internal conditions the combination of analysis methods through the use of swot matrix, market positioning, overall strategy, develop a product strategy for the current environment, cost control and pricing strategies , channel selection and promotion. Real estate companies to the adverse economic environment in an invincible position. Key words: government regulation; Evergrande;