抽样设计 社会调查研究方法课件.ppt

第五章 抽样设计 抽样设计 抽样的基本术语和程序 非概率抽样 概率抽样 户内抽样与PPS抽样 样本规模与抽样误差 思考题 基本术语 总体（population)： 母群 ，指抽样调查的研究对象，也就是企图瞭解之某未知现象，而它是可大可小的，实际存在的，而且是可记数的。可分为理论母群和实际母群。理论母群是指实际不存在，但理论上存在的母群，例如：研究掷骰子。实际母群通常是社会科学研究的对象，但是统计学是建立在理论母群之上，例如：推论统计 。 样本（sample）：从母群里抽取部分的个体出来作为被调查的对象。 抽样（sampling）：母群产生样本的过程。 抽样单位（sampling unit)：一次直接抽样所使用的基本单位。 抽样框（sampling frame)：抽样范围，一次直接抽样中抽样单位的名单。 统计值(statistic)：测量样本所得之数值，用来指述样本某种特质的数值。 样本的特质：样本所具有的特征。例如：人的性别、体重、身高以及政党认同等等。 推论：由样本统计量来推估母群的特质。 参数值（parameter)：总体制，母数，一种用来表示母群某一特质的数值。 母群的特质：母群所具有的特征。例如：平均身高、向心力等等。 误差：推论中所产生若干的错误(error)。而我们就是要试图在误差之下，统计量所推出之母群。 抽样调查 非概率抽样(nonprobability sampling) 含义 类型 就近抽样(reliance on available subjects sampling)：含义、例举、与随机抽样的比较、优缺点 目标式或判断式抽样(purpostive or judgemental sampling)：含义、优缺点、适应范围 配额抽样(quota sampling)：含义、具体方法、例举、优缺点 滚雪球抽样(snowball sampling)：含义、优缺点、例举 优缺点 适应范围 非概率抽样：含义 非概率抽样不是按照概率均等的原则，而是根据人们的主观经验或其它条件来抽取样本。 非概率抽样的优点 在很大情况下，严格的随机抽样几乎无法进行，例如调查对象的总体边界不清而无法制作抽样框。此外有些研究为了符合研究的目的，不得不按照需要从总体中抽取少数有代表性的个体作为样本。 为了保证随机的原则，对抽样的操作过程要求严格，实施起来比较麻烦，费时费力，因此如果调查的目的仅是对问题的初步探索，获得研究的线索和提出假设，而不是由样本推论总体，采用随机抽样就不一定是必须的。 综上：操作方便、省钱省力，统计上也远较概率抽样简单，而且若能对调查总体和调查对象有较好的了解，抽样也可获得相当的成功。 非概率抽样的缺点 非概率抽样不是按照概率均等的原则，而是根据人们的主观经验或其它条件来抽取样本。因而，其样本的代表性往往较小，误差有时相当大，而且这种误差又无法估计。（非概率抽样由于每个个体进入样本的概率是未知的，而且由于排除不了调查者的主观影响，因而无法说明样本是否重现了总体的结构，）用这样的样本推论总体是极不可靠的。 非概率抽样适用范围 适于探索性研究 在市场调研中：非概率抽样因其便捷、经济、无需抽样框等优点经常被采用。非概率抽样可以用于调查的设计开发、探索性研究，分析概率抽样调查结果等很多方面。例如，在调查的设计开发过程中，调查目标的系统陈述、问卷设计、问卷测试、试调查、抽样设计等环节采用非概率抽样能够便捷地收集被调查者的各种信息，有助于调研人员形成想法，拓展思路，得出结论。非概率抽样是具有特定应用价值的抽样方法。 就近抽样与随机抽样 相似点：都排除了主观因素的影响，纯粹依靠客观机遇来抽取对象。 不同点：偶遇抽样没有保证使总体中的每一个成员都具有同等的被抽中的概率。那些最先被碰到的、最容易见到的、最方便找的对象具有比其他对象大得多得机会被我们抽中。 就近抽样：例举 为了调查某市的交通情况，研究者到离他们最近的公共汽车站，把当时正在那里等车的人选作调查对象； 在街口拦住过往行人进行调查； 在图书馆阅览室对当时正在阅读的读者进行调查； 在商店门口、展览大厅、电影院等公众场所向进出往来的顾客、观众进行的调查； 利用报刊杂志向读者进行调查； 老师以他所教的班级的学生作为调查样本的调查等等。 就近抽样：优缺点 优点——方便省力。 缺点——样本的代表性差，有很大的偶然性，我们不能依赖偶遇抽样得到的样本来推论总体。 目标式和判断式抽样 即主观抽样、立意抽样 调查者根据研究的目标和自己主观的分析，来选择和确定调查对象的方法。研究者依据主观判断选取可以代表总体的个体作为样本。样本的代表性取决于研究者对总体的了解程度和判断能力。 判断抽样：优缺点 优点：可以充分发挥研究人员的主观能动