需求层次在产品设计中的理性与非理性设计探析.pdfVIP

潘荣等 需求层次在产 品设计 中的理性与非理性设计探析 需求层次在产品设计中的理性与非理性设计探析 潘 荣，张可方 (浙江理工大学 ，杭州 310018) 摘要 ：从人性特点出发，引入马斯洛的需求层次理论 ，从生理、安全、情感、尊重与 自我实现 5个方面 探求如何在产品设计过程 中更好地将理性与非理性设计有机应用 ，以达完善设计 的 目的。 关键词：需求层次；理性设计 ；非理性设计 中图分类号：TB472 文献标识码 ：A 文章编号：1001—3563(2008)1l～0115～03 AnalysisofDemandLevelinRationalandEmotionalProductDesign PANRong。ZHANGKe—fang (ZhejiangSci—techUniversity，Hangzhou310018，China) Abstract：BasedOilhumannature，integratedwithMaslowsdemandtheory-thewaytoputrationaland emotionaltogethertoperfectdesignwasanalyzedfrom physiology，safety，affection，respect。andego． Keywords：demandlevel；emotionaldesign；rationaldesign 人类从制器造物到当代信息化时代的迅速发展 ，产品的设 在功能、技术、结构、价格等方面的需求，设计师应根据人们的 计与创新已不再仅仅停留在满足人们生活的基本功能上，更多 理性需要，关注产品的使用功能 ，满足人们在产品技术构造和 的是要满足 “人”这一产品主体在物质与精神双方面的需求。 市场价格等方面的需求。设计的非理性因素主要是满足人们 在物质功能生产高度发展的今天，“理性设计”与 非理性设计” 对产品在直觉、灵感、情感、意志等方面的需求 ，以产品的形 也逐渐成为现今设计领域较关注的课题。然而如何在产品设 态、色彩、界面以及材料等基本要素为手段，深入分析目标群体 计的过程中将这 2个方面有机结合，并根据设计的实际需求从 的生理和心理特性 ，以体现价值设计、情调设计、生态设计、以 相对重要的侧重点有序展开，依次进行设计是产品设计的具体 人为本设计等为切入点 ，从而达到引起消费者共鸣、激发购买 过程中经常面对的问题。 行为的最终 目的[2]。结合产品设计满足 人 的实际需要的特 美国社会心理学家、比较心理学家，人本主义心理学的主 点可见，在产品设计的过程中，必须考虑产品需求理性与非理 要创 建者 马斯 洛在 性的双重特征。 1943年出版的 《人类 随着社会生活水平的不断提高，人们越来越追求非理性 激励理论》一书 中提 的、情感上的满足和追求个性的发展。因此，如何从需求层次 出，人的需求可 以分 理论出发，通过将理性与非理性两者之间的有机应用来指导具 为生理需求、安全需 体设计具有实际意义。近年来 ，许多产品设计已经在关注情感 求、情感 ／社交需求、 的需求，但是 ，由于对需求理解的偏颇 ，一方面是设计过度表达 尊重需求和 自我实现 情感，往往脱离了产品设计的本质，忽略了产品的使用功能；另 图1 马斯洛需求层次 需求五类，见图1。由 一 方面，设计表达只重视使用