企业形象策划实务第2版周朝霞主编第六章企业形象的CIS战略(中).pptVIP

第三节 企业视觉识别系统(VIS)设计 06(163-208)P46 zy_Embed_44.jpg 图6-17 日本运动港体育用品公司象征物 第三节 企业视觉识别系统(VIS)设计 (4)个性化。一个企业要和其他企业明显地区别开来，企业的象征物必须个性化。如同样是快餐连锁店的麦当劳公司和肯德基公司，它们的象征物就具有鲜明的个性特征，“麦当劳叔叔”是友谊、风趣、祥和的象征，而“山德斯先生”则突出祖传秘方的迷人风味。(5)统一性。企业的象征物是塑造企业形象的重要组成部分，它和企业的标志、标准字体、标准色一样，是连结企业、商品、宣传、促销和服务环节等方面的纽带，具有统一企业整体形象的特点。社会公众看到生动形象、亲切可感、独具个性化的企业象征物就如同接触到企业统一的整体形象。 第三节 企业视觉识别系统(VIS)设计 (6)传播性。企业象征物以具象化的造型符号，传播企业的经营理念和精神。在当今的信息社会，企业象征物有独特的优势，它具有极佳的传播功能。 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 一、企业AIS概述(一)企业AIS的概念(二)企业AIS的功能 第四节 企业听觉识别系统(AIS)开发 1.识别功能 听觉识别与视觉识别系统同样传递信息，但由于有声语言传播方式往往与企业MIS相脱节，使得听觉识别系统常常被视为视觉识别系统的一部分，仅仅作为CIS的补充内容而存在，其实