中国十本出版物消费理念消费行为与消费文化时正新消费观念.pdfVIP

中国十本出版物：消费理念、消费行为与消费文化 时正新 一、消费观念 《后物欲时代的来临》、《消费的福祉：通向均福的第三条道路》、《游荡者的权力 ： 消费社会与都市文化研究》分别从哲学层面、经济学层面和文化层面研究消费问题。 （一）从哲学层面解读消费 1. 消费的两种功能：一方面解决人们的温饱，满足生存需要；另一方面，物质供应疯 狂推进，商人成了社会强势，消费成了最大的社会活动，追求享受和快乐成了男女的生活哲 学。 2. 消费的五种机制或心理构成：广告是影响消费世界的重要力量，降低门槛以消除购 买者的价格障碍，厂商买通政府官员和专家以操控消费，人们的物质崇拜心理以证明自己的 身份和价值，商人打造“候选”的商品、风格和消费方式而构成消费时尚或时尚消费。 3. 对消费主义的批判和辩护：生产与消费是生活的手段，而不是 目的；消费主义可能 是资本主义的掘墓人；消费刺激了革新，奢侈品不断转为必需品，促进大众生活水平提高， 增加社会就业。 4. 不同社会等级者在物质领域的消费差距是吃穿 ‹ 居住 ‹ 交通 ‹ 娱乐。 5. 收入与消费与幸福的关系：在温饱线下方，收入增长对幸福的增长有很大影响，在 温饱线上方，收入增长对幸福感影响力减弱，超过温饱线，过度消费给人们带来麻烦和不快。 （二）从经济学层面解释消费 1. 消费者的九个层级、五种消费习惯和七大消费心理。 九个层级是：低收入人群、贴线收入人群、线上收入人群、泛白领群落、准白领阶层、 金领阶层、特殊职业者、豪绅、濒危人物 （即处于能力高危期、财富高危期和年龄高位期的 人）。 五种消费习惯是：购买不确定的冲动性消费、多买多消费的扩张性消费、无节制的消费、 针对品 的消费和对品 的忠诚度稳定但不顽固的消费习惯。 七大心理是：花钱得到了精神愉悦的满足心理；炫耀心理让消费超出期许而变成了名利 的替代物；切换心理将金钱变成物的实在；发泄心理使消费成了排泄内心不快的方式；猎奇 心理使购买成了展示和收藏；后悔心理总是心疼花钱；木然心理让消费成为习惯，不知为什 么要花钱。 2. 消费者剩余是消费者在购买过程中从市场上得到的收益。它是消费者愿意支付的价格 （心理价格）与实际支付的价格 （市场价格）之间的差额。这个差额构成了消费者福祉的基 础。价格弹性、购物环境、心理差别以及时间的影响形成了消费剩余。 时间价值是消费剩余的核心，消费就是对财富占有的时间属性。 3. 把消费剩余转化为消费者福祉的 16字诀：快乐消费，消费创富，福利均富，富民强 国。从“以生产者为中心”到 “以消费者为中心”，从 “为少数人致富”到 “为大多数人均 富”，从 “凭借双手服务”到 “凭借网络超越”的转变，是缩短 “消费—福利”到 “均富” 流程的最有效手段。 （三）从文化层面解读消费 1. 全球化和消费主义对当代中国 日常生活的侵袭，是通过具有市场和观念两大特征的大 众文化来渗透的。大众文化是最具活力和扩张性的产业，也是消费主义最有效的推广机制。 2. 城市发展和规模扩大，并不意味着消费者居住空间和生活环境的扩大和优化。这种变 化改变了人们习惯的生存状态和生活方式。 3. 文字与影像所构筑的意义空间，如同现实生活中的城市空间，既可以登上摩天大楼， 从高处俯瞰，也可以在下方的楼群街道中穿行，这是审视者与游荡者的区别。 4. 技术的发展为人类创造了无数享受生活的机会，但是也往往以个体创造性和 自主性 被扼杀为代价。 二、消费行为 《中国城市中间阶层消费行为》、《中国城乡居民食物消费——理论模型、实证分析与 政策意义》、《饮食消费心理学》、《中国出境旅游者消费行为模式研究》、《信息消费： 理论、方法及水平测度》、《消费教育》等六本著作分别就中国城市中间阶层的群体消费行 为、食物与饮食消费行为、旅游消费行为、信息及教育消费行为进行了专项研究，考察了这 些消费行为的特征及对各自消费领域的影响。 （一）中间阶层是指具有大专以上文化、依靠自己的知识、智力、技术等“软实力”而 不是靠体力、财产和资本等 “硬实力”过上稳定生活的群体。中间阶层消费与 20多年来的 消费变迁一样具有时代与社会的特征，他们的消费必然折射出消费的未来去发展趋势。 （二）随着我国经济发展、人民生活水平提高，城乡居民的食物消费呈现新的特点，也 表现出城乡不同的差异。