移动互联时代传统媒体的融合战略.pdfVIP

胡正荣／中国传媒大学副校长、教授、博士生导师 聚 焦 ／ 啊 O n C ∽ 文胡正荣 去年8月18日，中央全面深化改革领导小组第 所有传统媒体的短板，远远落后于马化腾和马云，甚 四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发 至落后于现在很多人使用的“今日头条”。 展指导意见》之后，全国各地的传统媒体，都希望借机 互联网发展的趋势是移动化、社交化、视频化。 快速按照中央文件精神跟新媒体进行融合，但是融合 从长远看，还要与物联网结合。 的步伐、融合的进程，特别是融合的路径说实话还很 中央文件要求传统媒体开发一些移动端、手机网 不明确。媒体做了很多尝试，但是目前为止在国内还 站。这些许多媒体都在做，以为开了手机网站、移动 没有一个非常成熟的模式。 APP就融合了，但是那其实是做渠道，并不是瞄准不 传统媒体的人习惯于过去长期以来的工作方式、 同的用户生产不同的产品，通过不同的渠道推送给用 手段、环境、路径，所以跟新媒体融合的时候就容易产 户。互联网时代最大的一个特点是精准传播，我们仍 生路径依赖。如果你的思路是按照传统新闻媒体做 然没有做到，要做到精准传播，后台就是云计算和大 新媒体就错了，融合媒体时代不是按照媒体去做新 数据，我们也没有这个技术支撑。 闻，而是要根据对象、用户去做新闻，不同的用户需要 创新采编流程、优化信息服务，中央文件在这一 不同的新闻产品，不同的新闻产品要到达不同的平 点上很超前，新闻媒体必须优化自己的信息服务。传 台。用户在前面，产品在中心，渠道在后面，而不是一 统新闻媒体以为把自己的新闻上了APP、微信、微博 上来就讲渠道，他是做广播的，我是做报纸的，然后为 就是融合了。我告诉你这些纽约时报比你做得成功 广播做新闻，为报纸做新闻。 多了，但是去年4月份该报发了一个报告说自己已经 我们简要回顾一下这个文件，为什么传统媒体要 实施多年的互联网融合做法是失败的。 和新型媒体融合?文件说媒体格局发生了深刻变化， 中央文件要求所有媒体要以内容优势赢得发展 提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导 优势，积极推进、科学发展、规范管理、确保导向。媒 能力需要媒体融合。怎么融合呢?中央文件提得非 体融合渗透在内容、渠道、平台、经营、管理中。我们 常明确，新闻规律需要掌握，新兴媒体的发展规律也 要一手抓融合，一手抓管理。 要掌握。我们现在做媒体的对新闻的传播规律比较 有经验，但是对新兴媒体的规律并不了解。 一、媒体治理新理念 中央文件用了“互联网思维”这个词，提出必须坚 目前国内传统媒体与新兴媒体