第七章 品牌传播媒介.ppt

品牌管理 教案 广告学系 星亮 第七章 品牌传播媒介 报纸 杂志 广播 电视 因特网 第一节 报纸 报纸的概念、种类和特性 报纸的版面 报纸的生产过程 一、报纸的概念、种类和特性 报纸的概念 报纸是用机器印刷、为普通读者刊登普通新闻的定期出版物 报纸的种类 按照报纸的出版时间特征，分为日报、早报、晚报、周报。 按照报纸的发行范围特征，分为全国性报纸、地方性报纸。 按照报纸的内容特征，分为综合性报纸、专业性报纸。 按照报纸的性质特征，分为党报、行业报、群众团体报。 报纸的种类 按照报纸的级别特征，分为中央级报纸、省级报纸、市级报纸等。 按照报纸的领域特征，分为经济报、政法报、教育报、体育报、科技报、文学艺术报、广播电视报等。 按照报纸的特定读者特征，分为少年报、青年报、妇女报、老年报、工人报、农民报、侨务报等。 报纸的特性 出版周期较短，对事件和信息的反应较快，传播的时效性较强。 受众群相对稳定，传播范围较明确。 二、报纸的版面 报纸的版面 报纸的开张 报纸的版 报纸的版心和边白 报纸的栏 报纸的版面 报纸的版面，是报纸的外在样式和基本单位。开张、版心、边白、栏和字符等，是构成报纸版面的主要因素。 报纸的开张 报纸的开张，就是指报纸版面的尺寸大小。 报纸的版 报纸的每一页面称为“版”，各版顺序编号，依次为一版（头版）、二版、三版等。 报纸的版心和边白 版心就是报纸版面中印刷图文的部分，其宽度由基本栏的栏数规定，也可换算成厘米 。 边白是报纸页面中版心周围的空白部分，在同一印刷面的两个相临的版面之间的空白部分称为“中缝”，报纸头版的版面中用来刊印报名的部分，称为“报头”；横排报纸中与报头相临的部分，称为“报眼”。 报纸的栏 就是指报纸版面中，自上而下、或自左至右平均划分的行或列，是进行报纸版面设计的基本单位，也是计算稿件面积的基本单位。 三、报纸的生产过程 编辑 印刷 出版发行 第二节 杂志 杂志的概念、种类与特性 杂志的版面 杂志的生产过程 一、杂志的概念、种类与特性 什么是杂志杂志，在我国有时也被称为期刊，是一种有固定刊名，以期、卷、号或、年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，其中定期出版的杂志又称为期刊。  杂志的种类 按杂志的内容来分：综合性杂志、专业性杂志 按受众特征来分：老年杂志、青年杂志、妇女杂志等 按作品形式来分：文字杂志、图画杂志 杂志的特性 受众数量和结构明确，传播效果易确定留存时间较长，增加传播效果 作品独立编辑，干扰少 彩色页面效果好 出版周期较长，时效性差 二、杂志的页面 杂志的页面分为：封面、插页和内页三个部分封面包括封一（面）、封二、封三、封四（底） 杂志的版式 开本 版心和边白 杂志的栏 三、杂志的生产过程 编辑 排版 印刷 装订 出版发行 第三节 广播 广播的概念、类型与特性 广播的节目 广播的传播过程 一、广播的概念、类型与特性 广播的概念狭义的广播，是指通过无线电波或导线向广大地区或特定范围传送声音节目的大众传播媒介，也就是人们通常所说是“广播”。 广播的类型 按信号传送方式：有线广播、无线广播 按受众特征：国内广播、国际广播 按技术特征：调频广播、调幅广播；长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播 按播音所使用的语言：外语广播、汉语广播、民族语言广播 按经营体制：商业广播、公共广播 按主办机构性质：国营广播、私营广播 广播的媒体特性 传播范围广 传播迅速、时效性强 传播的时间性强 传播的记忆度低 信息难以留存 二、广播的节目 广播节目的概念广播节目是广播电台（广播站）各种播出内容的最终组织形式和播出形式的总称。 广播节目的种类 按照节目的内容和功能：新闻性节目、娱乐性节目、教育性节目、服务性节目等； 依据节目的结构形式： 综合节目、专题性节目、连续性节目、版块性节目、系列型节目等； 依据节目播出的方式： 直播型节目、录播型节目、联播型节目、转播型节目等。 三、广播的传播过程 广播节目制作 广播节目播出 广播节目接收 第四节 电视 一、电视的概念、类型与特征 二、电视的媒介特性 三、电视的传播过程 一、电视的概念、类型与特征 电视的概念：是指使用电子技术传输和接收图像和声音的传播媒介。 从技术角度来讲，电视是由摄制、传送、发射、接收等技术、设备和设施构成的电子信息传播系统。 电视的类型 按照电视图像的性质，可以将电视分为黑白电视、彩色电视、立体电视 按照电视的广播方式，可将电视划分为无线电视、有线电视、卫星电视 按照电视的体制，可将其划分为公共电视和商业电视两大类 按照电视的画面质量度，可将其划分为普通电视与高清晰度电视 二、电视的媒介特性 符号多元化 传播范围广 沟通性突出 技术复杂 时间性强 三、电视的传播过程 电视节目制作 电视节目播