社区媒体招商方案.ppt

集团社区媒体合作方案 2012.3.1 目 录 策略分析 项目展示 媒体价值 优质服务 关于我们 Menu 策略分析 当我们的时代已经开始从大众行销转向精确行销时， 当品牌的市场策略开始从广泛受众转向特定族群时， 市场对精确传播的需求在日益增大， 社区媒体应运而生。 市场竞争的细分—— 就意味着媒体投放的细分， 媒体投放的细分实际上就是受众的选择。 受众选择如果越精确， 则广告所造成的浪费就越小。 项目展示 以社区宣传栏的方式配合企业公关行为的公益性传播，建立企业公众形象 聚焦消费者视线及公众关注度，扩大企业品牌影响力 展示企业产品特色，为企业塑造良好社区文化形象 深刻传播受众对产品了解，提升品牌形象，为后期营销做辅助性铺垫 我们将实现 备注：以上图片为夜晚拍摄实景图 媒体价值 精准 公益 覆盖 实效 经济 重点覆盖22-35周岁月收入达8000元以上、居住在远离市中心高档住宅区的年轻、时尚人群。 媒体价值一：精准 社区信息栏属于社区媒体的一种， 社区媒体是终端媒体， 是终端渗透的基础。 社区信息栏能够精确地针对社区消费人群进行产品推荐、促销、品牌推广。 对企业而言， 其宣传功效是不言而喻的。 Initial：小区主要出入口 Secondary：小区社区广场 (绿化带) --项目为国家支持的商业化运作的公益项目，建点融入小区和谐家居环境，是有利于企业开展社区深度营销的良好载体。 媒体价值二：公益 我们是民政局为民办事项目之一， 其安装的动机就决定了它具有公益性这一特点。 信息栏中广告位在商业广告发布前或者广告更换间歇期，均会贴放社区公益广告。 信息栏中公告栏部分，是贴放社区通知的地方。 这都使得信息栏更具有公益性。 媒体价值三：覆盖 20000余副广告画面，有效到达近万个城市核心居住区、1000余万户精英家庭，直接影响千万主流消费者。 最有价值的社区位置，媒体点位多在社区必经之路，接触机会密集 媒体价值四：实效 受众接触方式 買菜遛狗 休閑鍛煉 上下班 社区漫步 每天媒体的接触频次至少2.5次 每次屏幕的停留时间至少3分钟 驻足理由： 公益知识浏览，内容吸引停留 依托社区服务中心聚拢人气 驾车、乘车、走路出入小区路过 在社区漫步遛狗，停留看到 休闲锻炼经过或停留 社区漫步 网罗各类受众群体，触达细分人群市场 高收入/高学历/高职位 高消费能力／高效补充 目标受众对--传媒社区信息栏关注度表现良好，达到了81.6% 目标受众对--传媒社区信息栏的接触频次表现很好，日达到了2.5次 千人成本比较低 媒体终端广告千人成本的计算公式： CPM=广告执行价X/总阅读人数Y*1000 =15000/ [400块*5000户*3人]·天X30天*1000 =2.5元 监测数据 监测小区数 4 监测小区户数合计 4435 监测点数 8 监测天数 3 监测流量合计（人次） 108511 　 推算数据 每个小区日平均流量（主要的两个门合计） 9043 每个灯箱附近的平均人流量（人次） 2512 每个灯箱附近的平均(流量/户数)比（人次/户） 3.6 媒体价值五：经济 与传统媒体相比，到达率略胜一筹， 与DM（直邮）相比，消费者的喜好程度可见一斑。 在企业品牌推广过程中， 信息栏是一种投入相对较低，回报相对较高的经济型选择。 刊例价格 优质服务 销售 执行 售后 增值 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案 专业的安装 精良的制作 全国统一 监管 清洁 修护 专业监测 媒体调研 专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务 客户服务部 设计部 媒介部 客户 媒体安装维护 售后服务部 项目管理部 策略推荐 合同 洽谈 媒介策略计划 媒体成本核算 完成平面广告样稿 媒体资料 完备提供 制作安排 安排 制作 媒体发布及 监测报告 审批及制作资料搜集 提供媒体监测报告 创意 编辑 材料 确认 完善的服务管理系统 专业的3重服务保障体系 完善的巡视服务体系， 定期全面巡检和维护 物业公司及社区居民共同监 督，发现故障立即维修 保证上刊质量，杜绝错、漏 刊等影响广告发布的现象 关于我们 …… 我们合作过的客户： 感谢领导给予的沟通时间 THANKS