茶叶包装设计开题报告.doc

2012 届本科毕业设计（论文）开题报告 题 目 梦里水乡—阿婆茶包装设计 学 院 艺术与服装工程学院 年 级 08级 专 业 艺术设计(平面) 班 级 08平面 学 号 170508130 姓 名 邵静 指导教师 张振波 职 称 中级 毕业设计(论文)题目 梦里水乡---阿婆茶包装设计 一、课题来源、研究的目的和意义、国内外研究现状及分析 １.课题来源： 茶，作为中华民族的举国之饮，有着悠久的历史。而茶文化更是随着人类文明发展过程中所产生的与茶叶相关的物质财富和精神财富的总和。茶文化重要组成部分的茶叶包装已经成为诠释茶文化的重要窗口。既能体现包装的特色,又能弘扬民族文化,一举两得—阿婆茶包装设计。 2．研究的目的和意义： 中国传统元素在包装设计中运用广泛，它能以其独具中国特色的表现方式吸引眼球，用其丰富多彩的形象展现商品的意义，更能用最直接的语言体现产品所赋予的精神理念，受到不同群众的喜爱。但有些产品只是将部分传统元素反复使用，缺乏新意，虽具中国韵味，但缺少地方特色和地域性的人文特色，与当地的风俗人情也有些断层。如何在包装设计中对这些中国元素再设计，并且做到与产品内蕴完全吻合是很重要的。此次设计目标是通过对中国传统元素的收集和了解以及茶叶包装设计的市场调查，把握包装设计原则，在结合中国传统元素的基础上，挖掘阿婆茶产品的地域特色，以新的形式表达，使作品传达出一种水乡轻松健康生活的精神理念和包装再使用的环保理念，让消费者感受到包装带来的方便及视觉和精神上的享受，并使其符合现代生活。 3.国内外研究现状及分析： 商品竞争日益激烈化的今天，国内越来越多的企业在注重自身品质提高的同时，采用中国元素在包装中的设计来推广产品，我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成部分。而茶叶作为一种特殊的饮品，历来就同中国的传统文化元素连接在了一起，茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神。国外包装，日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。现随着社会和技术的发展，有着它独有的特征审美性、功能性、多样性等。应当满足人们的需求，不仅外观新颖，还要有独特的生命力和情感表现力，这样才能让人们在选购的过程中，购买到称心如意的商品。）因为茶叶存在着很多亲水性的成分，如糖类、多酚类、蛋白质、果胶质等。同时茶叶又是多孔性的组织结构，这就决定了茶叶具有很强的吸湿性。一般红、绿茶随保管时间的延长而质量逐渐变差，如色泽灰暗，香气减低、汤色暗浑，滋味平淡等。通常把这一变化称为“陈化”。 促使茶叶陈化的因索很多，如含水量增加，湿度的升高，包装不严，长期与空气接触或经过日晒等，都会显著地加速茶叶的陈化。茶叶吸收异味的性能，是由于茶叶中含有棕榈酸、稀萜类等物质及其组织结构的多孔性所造成的。要严禁茶叶同有异味、有毒性的物品一起存放和装运，避免使茶叶味和污染。中国水乡的特色茶俗千年历史沧桑和浓郁吴地文化孕育的周庄，以其灵秀的水乡风貌，独特的人文景观，质朴的民俗风情，成为东方文化的瑰宝。周庄人爱喝茶，而且吃茶的方式很讲究。茶具越古越好，煮水要用陶器瓦罐，燃料要用竹片树枝，沏茶要先点茶头，隔数分钟后，再用开水冲泡，这样可以使茶色香味浓。无论市镇和农村，人们经常看到六七十岁老太聚在一起吃茶，因此称为阿婆茶。周庄人喝阿婆茶的历史源远流长，如今深宅大院里珍藏着的青花瓷盖茶碗、玲珑精巧的茶盅、古朴典雅的茶壶以及釉色光亮的茶盘，都足以证明阿婆茶的悠久历史。如今，阿婆茶成为周庄一张文化名片。是交流思想、传递信息、社交公关、文化娱乐的渠道。1．所需条件：搜集各种优秀茶叶包装设计的文献、图片、盒型等。深入学习和研究中国特色地域元素与包装设计的联系以及对它的影响。 2．主要困难：①目前市场上的茶叶包装形式比较固定，缺乏创新，而且传统元素运用在这方面的优秀案例较少。②自身理论知识不足。 3．解决方法：充分利用学校图书馆的相关资料，查找相关设计网页，认真学习中国传统文化以及包装设计方面的知识