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乔治·阿玛尼(giorgio armani) 历史文化： Giorgio Armani现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。如今，阿玛尼旗下拥有Giorgio Armani Le Collezioni，Emporio Armani，Armani Junior等多个系列。产品也逐渐趋于多元化，由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等。他的主打品牌乔治·阿玛妮（giorgio armani）针对富有阶层，玛尼（mani）、爱姆普里奥阿马尼（emporio armani）、阿玛尼牛仔（armani jeans）针对普通消费者。 阿玛尼能够在市场需求和优雅时尚之 间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无 关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。 Armani在简约中展现着欧洲传统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感巧妙地穿插 于传统意境中，使服装有种“一眼望不尽”的风情。初看时会觉得很平庸，但第二眼望去，你会感受到 它洗去了繁复的高贵以及昂然的现代激情。 经营战略： 打造品牌金字塔 品牌纵、横向的全线扩充对阿玛尼品牌知名度的提升和规模的扩大做了很大帮助。 纵向表现： 1981年推出以25-35岁的年轻职业人士为主要消费群的 Emporio Armani， 在阿玛尼品牌金字塔最顶端的是2005年开辟的高级定制品牌 Giorgio Armani Prive 35-50岁人群的高级成衣品牌、也是核心主打的Giorgio Armani 定价比主线低20%的 Armani Collezioni, Emporio Armani， 以及定位于18-30岁的牛仔休品牌 Armani Jeans 位于最底层的则是针对潮流一族的副牌 A/X Armani Exchange（图1） 在构建“品牌金字塔”的同时，阿玛尼还创立了针对婴儿和青少年的两个副牌 以不同市场定位、从高到低的品牌布局尽可能地扩大覆盖人群。 横向表现： 截至2008年底，服装以外的产品收入已经占到阿玛尼整体销售的44% Armani 迪拜塔酒店设计欣赏 由于核心品牌价值难以量化成贷款担保物而很难获得银行贷款，授权业务为品牌产品线的扩张输入了充足的血液，有效化解了资金困难同时也为他带来了巨额的利润。 收购的主要目的是为了强化品牌的控制力，阿玛尼“回购”贴牌工厂和特许经营商的行为，可以解读为其为了抵冲产业线过长以及授权业务繁杂对高端品牌形象造成的负面影响的一种努力。 北京银泰中心 giorgio armani旗舰店 店面设计 北京店内风格特征： 新店专门陈列Giorgio Armani的女士及男士成衣与配饰系列，核心主题是创造不受骚扰的私人购物空间，以饰柜和箱子展示今季最新精品，装潢质料以抛光真丝为主。 服装风格特征： “随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。 奉行简单即是美。 时至今日，阿玛尼已不仅仅是印有黑底白字的时装，它代表了一种生活方式，一种奔放与活力的象征，将男性与女性的华丽、性感、恬逸与创造性演绎到极致。 橱窗设计 橱窗整体分析： 橱窗以大门为中心被均分为左右两边，分割成4个独立空间，分别展放鞋包、女装、男装。 橱窗局部分析： 橱窗背景采用面体支架式，用红色的长方体展台来展示商品，给人以崇高、庄严、刚直之感。 设计形式： 以调和与韵律美的形式为主，近乎白色的背景与黑色的展示商品如服装、皮鞋，皮包更加突出商品。商品大小的类似性，商品色彩摆放的类似性在对比中达到调合的效果。 橱窗的照明： 照明形式： 采取的直接型的照明，它使90%光线向下照明，所以灯具光通量的利用率最高。 照明手法：局部照明。 材料： 灯采用白炽灯，忠实显现商品原色。 阿玛尼橱窗整体的灯光设计中，采取的是人工采光，没受到自然光的影响。橱窗的整体设计采取黑白灰的色调，具有空旷感，营造出高贵典雅的气氛。 大门设计： 门为自动门，采用透明玻璃材质，分为两扇，在门的把手处是阿玛尼logo。向室内延伸1.5米，加强了空间推移感，同时起到渲染气氛的作用。 a.流线组织： 店面采用袋式环形陈列方式，消费者可以完整直观的浏览店内的产品。 b.展示形式与象征性表达 ： 此店采用悬挂式较多，室内空间高约4.5米，店铺的主色调深色调。地面铺设米白色石屏，配合灰色布质墙屏，营造高雅的气氛。天花板选用闪亮的