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市场营销环境分析 吕晓丽 xiaoli0221@ 一、宏观因素—非针对性影响 （一） 人口环境：基础性 市场=人+购买欲望+购买力 人口规模 地理分布 年龄结构 家庭结构 城市化程度等 孩之宝变形金刚进入中国市场 儿童市场 银发市场 女性消费者市场 大学生市场（乐观主义者新解） 消费人口 中国标准 国际标准 儿童少年人口 老年人口 0~15岁 0~14岁 男 =60岁 女 =55岁 =65岁 劳动适龄人口 男 16~59岁 女 16~54岁 15~64岁 （二）经济环境：相对直接性 经济总量、结构、增长速度、发展水平 经济政策 经济周期阶段 消费结构等 新兴产业政策（七大新兴产业） 中国的汽车市场 奢侈品市场 金融危机 人民币升值 （三）政治与法律：权威性和强制性 广告法规 食品安全法 价格法…… 可口可乐广告投放原则 ---奥运营销进行到底 （四）自然环境：相对稳定性