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大众传媒在建设社会主义新农村中作用 　　摘要： 大众媒体已成为科技传播的主要途径。文章论述了我国大众传媒的农村现状，信息获取的渠道不畅、农业、农民类媒体少，“三农”的内容少、农民的整体文化素质较低，缺乏足够的认知能力及如何建构大众传媒的农平台，缩小城乡之间的知识沟和培养优秀的大农业新闻从业者，促使农民观念变迁这农村发展的内在动力，建设社会主义新农村。 Abstract： Mass media has become the main way of science and technology transmission. This paper discusses the rural mass media situation： lack of free access to information， not enough agricultural and farmer media， lack of agricultural， farmer and rural areas content， farmers relatively low culrure quality and lack of congnitive competence. How to build a rural platform of mass media to shorten the knowledge gap between urban and rural areas， cultivate outstanding agricultural practioners and make farmers change their concept so as to build a new socialist countryside is also discussed. 关键词： 媒体；传播；农村 Key words： media；transmission；countryside 中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）21-0325-02 0 引言 建设社会主义新农村是一个系统工程有着非常重要的现实意义和深远的历史意义，建设社会主义新农村的关键是解决好“三农”问题。作为新闻媒体有责任和义务为解决好“三农”问题服务，更好地为建设社会主义新农村发挥新闻媒体应有的作用，从而为全国建设小康社会营造有利的舆论氛围。中央从2004年以来连续下发了三个关注“三农”的一号文件，而今年的一号文件从推进新农村建设入手强化了对“三农”问题的全方位求解。我国是一个农业大国，要想建设社会主义新农村，必须影响广大的农民，而做到这一点，不能忽视大众传媒的作用。 1 大众媒体已成为科技传播的主要途径 随着现代化时代的到来，信息的传播手段发生了翻天覆地的变化，包括网络在内的大众传媒已经成为科技传播的主要途径。信息的传播手段经历了图书、报刊、广播、电视、网络以及移动通信技术的变革。2006年《中国科普报告》的数据指出，中国公众通过电视获得科技发展信息的比例为91%，报纸杂志为44.9%，广播为22.4%，图书为10.2%。通过此数据表明我国的信息传播途径已经发生了很大的变化，而大众传媒已经成为科技传播的主要途径。 2 我国大众传媒的农村现状 2.1 信息获取的渠道不畅 媒体覆盖率在广大农村比较低，电视和广播是农村获得信息的主要渠道，据2003年统计，我国农村彩电的普及率只有60.45%，大多数地区超过80%的群众及主要靠无线方式接收广播电视节目，与宽带Internet网络相比不但接收套数少，质量也不稳定，与城市不具有可比性。据农业部的统计，我国农业网站达6000多个，这里面有可能不包括涉农企业网站，另据国家发改委产业研究所所长马晓河在“2005中国信息化推进大会”上发言称，经搜索，涉农网站有17822个，但同我国668900万个网站相比，涉农网站仅占2.67%。 2.2 农业农民类媒体少，“三农”的内容少 全国上千家电视台开办农村栏目的只有1%。除了CCTV-7，中央人民广播电台“中国之声”的《中国农村报道》、《农民日报》以及一些省级的农民报外，很少有专门服务于农业、农民的媒体，而且这些媒体并不能在真正意义上进入寻常百姓家。 2.3 农民的整体文化素质较低，缺乏足够的认知能力 由于我国农村教育资金不足，造成了农村居民的文化素质和认知能力较差，如果不能够消除或缩小知识鸿沟，建设社会主义新农村仅是一句空话。 3 建构大众传媒的农平台，缩小城乡之间的知识沟 只有不断的缩小城乡之间的数字鸿沟改变农村信息贫乏的状况才能够有效的促进城乡之间的和谐发展，才能更好的建设社会主义新农村。必须改变目前农