广告策划——彩虹糖加强版.ppt

* 彩虹糖广告 彩虹糖广告分析 彩虹糖依托独特鲜艳的包装，给人以耳目一新的感觉，勾动消费者尝试的心思。并且，彩虹糖品牌坚定的拥护高品质生产标准，力求每一包彩虹糖都呈现完美的品质。 彩虹糖的广告表现方式夸张，主要针对的是出于青春期的少男少女。通过它的广告可以看出，这些广告都是真实的反映了少男少女的心思，将生活中的不开心转换为开心的事情，让他们认为彩虹糖不仅仅是糖果，而是开心，有了彩虹糖的陪伴， 就可以选择你自己的方式过好每一分钟，都 可以采取属于自己的处理方式，这就是 彩虹糖带给大家的快乐。 彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的，而是青少年，这种选择容易拉进与消费者的距离，也可将无厘头进行到底。广告词“玩味无限彩虹糖”成了彩虹糖一个标志，只要想起了玩、创意、搞笑等关键词，都可以将于彩虹糖联系在一起。 彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度，不过有些无厘头。就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说服了不少人从观众变成消费者。光看这支广告的 文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐， 场景，特效后的感觉就不同了。所以 从观众反应来看，广而告之的效应 是不错的。 曼妥思广告分析 曼妥思广告分析 吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒；迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词“真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。 新颖独特的创意，激发了消费者的好奇心和购买欲望，使企业适得其所地制定针对消费者兴趣的互动传播策略，包括非常幻视的视频活动和网站交流，最终通过自主传播和“真的很Mentos！”的个性表现，形成了强化式病毒营销，大大提高了产品的销售额和知名度。 对比分析 同为充气糖，彩虹糖的广告更侧重将产品本身多口味、色彩丰富的特点，与产品所要表达的“玩味”主题的巧妙整合；而曼妥思劲嚼充气糖则侧重于通过广告迎合整个品牌所要呈现的“非常乐趣”的主题，产品反而成了一种道具，但另一方面，在广告人物更为注重通过动作、表情向消费者传达产品主题。 新增口味 为了使彩虹糖突破原本的传统口味，新增热带口味，分别有Banana Berry 香蕉浆果(黄色)、Kiwi Lime 猕猴桃酸橙(绿色) 、Mango Tangelo 芒果橘柚(橙色) 、Pineapple Passion fruit 凤梨西番莲果(蓝色)、Strawberry Starfruit草莓杨桃 (粉红色)。 姓名：张秋 潜鹏 徐朝明 刘国栋 时间：2015-10-13 *