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手机报要靠内容与互动吸引读者 　　【摘 要】随着3G技术的应用和4G技术的开发，移动互联网时代正快步走来，在人们通过移动互联网获取信息越来越便捷的情况下，彩信手机报面临用户发展慢、退订多、流失快等问题。本文以《滁州手机报》为例，就地方手机报如何依靠特色内容、个性化服务来吸引读者、防止用户流失等问题进行一些探讨。 【关键词】手机报 内容 服务 读者 手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。随着网络技术的发展、手机用户的不断增加、人们对新闻信息的及时需求和阅读习惯的改变，手机报从诞生之日起便迅速发展，已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。 现在，纸质媒体大都开办了手机报，内容涵盖综合新闻、财经、体育、娱乐、健康、教育等各个领域，手机报类型包括短信版、彩信版、WAP网站版、掌信版、移动客户端等多种样式。而地方党报所办的手机报，则多为发布综合新闻为主的彩信版样式。在人们通过移动互联网获取信息越来越便捷的情况下，如何依靠特色内容、个性化服务来吸引读者、防止用户流失，已成为众多手机报主办单位不得不思考的问题。 一、彩信版手机报的优势及面临的挑战 彩信手机报依托移动通信平台传播，具有阅读便捷、不受时空限制的特征，具有互联网所无法替代的独家性和本地性，被称为不要纸张、没有