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拉萨雪顿节节庆旅游效益研究 　　拉萨雪顿节旅游概述。雪顿节是西藏仅次于藏历新年的重大节日之一，有着悠久的历史。雪顿节起源于11世纪中叶，藏语意思是吃酸奶的节日，早期为宗教节日。直到1994年由拉萨市政府接管后，既传承了传统雪顿节独特的宗教文化，凝聚了藏民族历史发展、宗教文化等重要因素，又发展和创新了现代雪顿节的经济文化效应，将西藏雪顿节的品牌、形象、文化等展现给世界人民，提升了西藏在国内外的知名度和美誉度，使西藏的旅游、文化得到了跨越式的发展。 节庆旅游效益文献综述。在《中国地方经济文化节》一书中，王明波系统地介绍了各地文化节的经济效益和社会效益；李玉新（2003年）用定量的方法分析了节庆旅游对地方经济的影响，提出节庆旅游对本地区有着正负两方面的影响，既有积极地经济影响，也有积极与消极的社会影响；杨海红（2004年）对太原、河北节庆旅游的分析，肯定了节庆旅游对地方旅游发展和经济发展的积极作用，给出了发展节庆旅游的对策措施。以上学者都是从经济方面对节庆旅游作了分析研究，本文将从经济、社会、文化、生态四个方面对于雪顿节旅游效益进行分析。 拉萨雪顿节旅游效益分析 旅游收入。2007年，在雪顿节期间市民和游客共计387000人次；2008年雪顿节期间共接待国内外游客17.4万人次，旅游收入5997万元；2009年游客人数为50.78万人次，其中布达拉宫游客量为2.4万余人次，罗布林卡游客量为19万余人次，哲蚌寺接待18万余人次，色拉寺接待11万余人次，大昭寺接待2万余人次。旅游收入达17418万元，同比增长190.4%，过夜游客10万多人次，同比增长129%。西藏雪顿节期间的游客量逐年攀升，成为拉动西藏旅游业增长的关键时期。 商品展销。拉萨雪顿节已经不是传统的雪顿节了，商品展销成为拉萨雪顿节不可或缺的一部分。据统计2004年，商贸促销、汽车展等销售金额高达600万元；2007年摩托、汽车展销会销售金额为963.92元，房地产销售额为2600多万元，啤酒销售3000多件，销售额为15万元，而在特色产品展销会上，牦牛肉、藏医药、丝绸、青稞酒等销售额达60多万元；2008年商品展销销售收入30万元；2009年特色产品展销交易20多万元，汽车展销销售金额496.6万元；在房地产展销会上，房地产企业签约销售住房117套；花卉展销会销售鲜花4300余盆，金额达10万余元；销售啤酒3600多件，销售额14万元；2010年有260多个商家10万人次参加了商品展销，直接收入为2188万元。 招商引资。雪顿节为西藏招商引资搭建了一个广阔的平台。签约项目涉及到特色农畜产品加工、旅游、矿产、能源、商贸流通、藏医药等领域。提升了西藏的产业结构升级，推动了西藏经济社会的发展。 提升了拉萨的国际知名度与美誉度。雪顿节作为国家首批非物质文化遗产，在国内和国际上受到一致称赞。2007年雪顿节吸引国内外代表前来出席推荐会，有北京市旅游局、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡等地的代表，并现场和新加坡签订了包机协议。雪顿节荣获“中国十大民俗类节庆”、“中国十大魅力节庆”等称号，拉萨也荣获“十大节庆城市”荣誉称号。受到越来越多的内地游客和国外游客的青昧，是国内外游客的旅游首选地，在国内和国际上受到极高的称赞。 促进了拉萨基础设施的改善。拉萨雪顿节在国内外的影响越来越大，历界政府都要投入很大的人力、物力、财力进行组织、宣传，道路交通、旅馆、绿化等基础设施每年都有很大的改善，2012年在罗布林卡周围加固了围栏，大大提高了罗布林卡周围环境的整洁度和美观度。2012年还在拉萨大量修人行天桥，缓解了拉萨在旅游旺季带来的道路拥堵现象，也降低了交通事故的发生率。 提高了拉萨的文明程度。拉萨雪顿节作为节庆旅游，既丰富了西藏人民的物质生活，同时给西藏人民以丰富的精神生活，不论是当地居民还是城市务工人员，都能在雪顿节尽情放松，丰富了人们的精神文化生活。每年雪顿节期间，有相当多的市民积极参与其中，也有相当一部分当地居民和学生充当志愿者，给国内外游客留下一个祥和、欢快的拉萨城市印象。 生态效益 美化了环境。在雪顿节期间，用八仙花和万寿菊装饰了的罗布林卡路，格外的光鲜耀眼，装饰了人行道，美化了罗布林卡周围的环境。四道彩门和2000多个工艺灯搭建的金珠路和宇拓路，让节日的拉萨街道更加闪耀，为雪顿节的拉萨增添了无限的想象，美化了拉萨城市形象。 文化效益 传承了非物质文化遗产。西藏拉萨雪顿节是第一批进入非物质文化遗产保护名录，传承了传统雪顿节的展佛、藏戏汇演等项目，集中了西藏几千年的文化精髓和独特的魅力，如《诺桑王子》、《朗莎雯蚌》、《文成公主》、《卓娃桑姆》、《苏吉尼玛》、《白玛文巴》等。藏戏是西藏艺术的“活化石”，2010年入选联合国