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新新媒介时代下微电影传播 　　作者简介：张东苗，女，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事影视艺术与文化传播研究。] （陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062） 摘要：如今的网络世界，已经进入到一个新新媒介传播的时代，在此语境下，微博、微小说、微电影应运而生，全民进入到“微”时代。本文从新新媒介的角度出发，通过大量微电影分析探讨微电影出现的必然性、传播的特殊性以及受众的广泛性。 关键词：新新媒介；微电影；传播；受众 中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）07-0094-02 媒介在发展过程中，经历了旧媒介时代、新媒介时代，从而进入到当今的新新媒介时代。保罗·莱文森在其著作《新新媒介》中区分了以上三类媒介并予以界定：“在互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介（old media），它们是空间和时间定位不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等。旧媒介的突出特征表现在一种自上而下的控制以及专业人士的生产。 新媒介（new media）是指互联网上的第一代媒介，滥觞于20世纪90年代中期。其特征是：使用者可以共享互联网上的任何信息，并且不受任何时间限制。这类媒介包括电子邮件、各类购物网站、视频播放器、电子报刊、聊天室和留言板等。 新新媒介（new new media）是指互联网上的第二代媒介，于21世纪被普遍应用，如博客网、维基网、脸谱网、博客网、推特网等。对于这类媒介，保罗·莱文森给出了十分具体的界定：第一，消费者即生产者；第二，其生产者多半是非专业人士；第三，个人能选择适合自己才能和兴趣的新新媒介去表达和出版；第四，新新媒介一般免费，付钱不是必需的；第五，新新媒介之间的关系既相互竞争，又互相促进；第六，新新媒介的服务功能胜过搜索引擎和电子邮件；第七，新新媒介没有自上而下的控制；第八，新新媒介使人人成为出版人、制作人和促销人。[1]” 很明显媒介的传播和发展离不开各类软件和硬件的不断创新，这已成为传递新新媒介的主要载体。iPad平板电脑、iPhone手机以及其他各种各样的智能手机不仅能用于会话和收发短信、视频、照片和博客，而且能用来阅读电子书、新闻以及收看各类网络视频。随着微博的普遍应用，微信、微小说等各类“微产品”应运而生，全民进入了“微”时代，甚至于微电影也于近两年来在网络大肆流行。 一、微电影的定义 “微电影”这一概念最早是由凯迪拉克品牌提出的，其联手中影集团和吴彦祖打造的广告《一触即发》被称为中国首部微电影。 当下，对于微电影还没有一个十分具体和被普遍认可的定义，但其特征还是相对明显的：第一，微时，微电影与传统电影相比，短则几分钟，长则二三十分钟；第二，微型制作，一般来说，微电影的制作周期控制在数周之内，另外，它的门槛相对较低，参与者也多是草根；第三，微投资规模，每部电影的投资一般在几千元，多则上万元，与传统电影相比，投资数额十分微小；第四，微平台播放，微电影大多通过网络、手机等新媒体视频平台进行播出，这样一来，便更加贴近普通大众，普及度也就更加广泛。以上微电影的这些特征完全符合保罗·莱文森对于新新媒介的界定，受众在观看他人所制作的影片时，可以进行评论，甚至可以利用手边所拥有的手机自行拍摄制作，消费者很容易变成生产者，而这里的创作者可以是任何人，不一定是专业人士，他们可以选择自己有兴趣或者有感触的话题、内容进行创作，成品完成以后，不需要寻找任何发行机构，在自己的微博或者任何视频网站进行上传，不需要支付任何费用。由此可见，微电影的发展以及传播已显示出极强的生命力。 二、微电影产生的原因 《一触即发》的巨大成功可以说开创了汽车行业的营销新模式，不过，这类影片之前并不是没有出现过，比如宝马公司在几年前邀请8位世界著名导演，其中有我国观众熟知的李安、王家卫、吴宇森等，拍摄了八部以《The Hire》为主题的广告片，其拍摄技法相当精湛，场面火爆，具有很强的视觉冲击力，有些片段加入了悬疑成分，十分具有可观性，只不过没有造成如此大的影响。而《一触即发》的成功打通了汽车行业和娱乐业、媒体业的传播壁垒，同时，对于消费者而言，再也不是曾经的单向诉求，这就引发了生产与消费的互动型传播扩散。由此，微电影的出现有它必然的原因。 首先，在于草根群体的互动性。在新新媒介时代，随着摄像设备性能的提升以及价格的下降，任何人都可以参加到创作中去，微电影就成为创意的集合地，各种有关微电影的网站、贴吧、论坛更是层出不穷，其中汇集了各种微电影剧本以及作品，同时，网友们还借助这一平台，招贤纳士，共同交流创作。而制作周期的缩短，使得微电影能够关注社会热点问题，形成更大的话题性。如微电影《干爹》讲述了一个年轻的北