传媒策划实务 全套课件.pptx

传 媒 策 划 实 务项目一 树立现代传媒策划理念项目一 树立现代传媒策划理念 任务一 认识传媒策划活动 任务二 传媒策划原则 任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养Company Logo能力目标：1.能分析具体传媒策划行为的基本流程和注意事项；2.能依据传媒策划的基本原则分析传媒策划实践活动；3.能正确认识传媒策划者应该具备的基本素养与能力。知识目标：1.识记传媒、策划、传媒策划的概念；2.理解传媒策划的基本要素和流程；3.理解传媒策划的主要原则；4.理解传媒策划人要具备的的基本素养与能力。 Company Logo任务一 认识传媒策划活动Company Logo知识目标：1.识记并理解传媒策划的内涵、构成要素与层次；2.理解传媒策划的基本流程；3.理解传媒策划的正面效应和可能的负面影响。能力目标：1、能明确分析一项传媒策划的构成要素及主要流程环节；2、能对具体的传媒策划行为进行正确评估。Company Logo任务描述在市场经济高度发展、科技水平日益提高、先进的传媒技术设备迅速普及以及人们的物质精神需求多元多变的情况下，传媒业之间的行业竞争日趋激烈，传媒的策划能力与水平高低成为凸显媒体特色与优势的重要因素。充分认识传媒策划的特点、主要要素和基本流程，是从事传媒策划实践的前提和先决条件。Company Logo案例导入2013年中央电视台策划的“寻找最美孝心少年”节目体现了传媒策划的什么特点？Company Logo一、传媒策划的基本概念（一）传媒策划的内涵1.什么是传媒？所谓传媒，就是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。传媒一词主要有两层含义： 一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，主要包括纸质媒介（报纸、杂志、图书）、电子媒介（广播、电视、电影）、网络媒介和新媒介（数字电视、手机短信、触摸媒体等）。 二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如报社、电视台。Company Logo2.什么是传媒产业 传媒产业是指生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 传统的传媒产业有图书、报纸、杂志、电影、广播、电视。 新媒体产业则包括网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子 商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。Company Logo3.什么是策划概括起来，国内外对策划的解释，大体有以下几种：（1）策划就是谋划；（2）策划是一种思维创新；（3）策划是一种高级计划；（4）策划是关于未来的决策。我们认为，策划就是策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信息来判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计、选择合理可行的行动方式以实现特定目标的一种创造性活动。Company Logo4.什么是传媒策划传媒从业者或研究者为了帮助传媒组织达到一定的目标，通过周密的传媒市场调查和分析，在传媒活动的各个领域，运用创新精神和创造性思维进行的超常的、有创意的谋划与设计。具体来说，传媒策划既包括传媒生存发展的整体战略规划，又包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、广告经营、营销活动等进行运筹和规划。Company Logo（二）传媒策划的特点1、目标明确2、思维复杂3、创意为王4、超前性5、风险性6、多重选择性 Company Logo（三）传媒策划的意义1、加强传媒组织竞争力2、引导正确舆论导向3、整合传媒资源4、提供优秀传媒传品5、增强传媒产业实力Company Logo二、传媒策划的要素与层次（一）传媒策划的要素1、策划者2、策划对象3、策划手段4、策划依据5、策划效果策划者策划对象策划手段策划依据策划效果案例传媒策划要素图Company Logo（二）传媒策划的层次1、按规模分点式策划、线式策划、面式策划、体式策划2、按介入过程分前期策划、中期策划、后期策划3、按运作方式分传媒生产策划、传播策划、经营策划Company Logo（二）传媒策划的层次4、按层次分产品设计层次策划、整体设计层次策划5、按介质分报刊策划、图书策划、广播电视策划、网络策划、新媒体策划6、按目的分宏观策划、中观策划、微观策划Company Logo三、传媒策划的流程初步设定策划目标策划准备信息反馈，调整目标反馈制定行动计划制定策划方案论证、评估策划方案分析、撰写该项目的策划流程实施策划方案传媒策划流程图策划总结Company Logo四、传媒策划可能产生的负面作用（一）策划新闻事实，违背传媒规律（二）过度策划，异化为传媒炒作（三）媒介在传媒策划中角色不当Company L