传媒策划实务项目二 传媒策划创意.pptVIP

（二）联想法 1.接近联想 2.类比联想 3.对比联想 4.因果联想 （三）移植法 移植法是指将某一领域的技术、原理、方法、内容、部件或构思等移用到另一个待研究的领域中去，促使其相互渗透、交叉，从而使研究对象产生新的突破而实现创新。 Company Logo Company Logo 传 媒 策 划 实 务 项目二 传媒策划创意 项目二 传媒策划创意 任务一 传媒策划创意的开发 任务二 传媒策划创意的方法 Company Logo 能力目标： 1能运用创造性思维正确判断分析传媒创意优劣； 2能正确运用创意技法进行传媒策划。 知识目标： 1识记创意、传媒创意的概念；理解传媒策划与创意的关系； 2理解创意的基本表现形式； 3理解传媒创意开发的步骤； 4理解类比法、联想法、移植法、组合法、思路提示法、头脑风暴法、希望点列举法等创意技法的内涵及常用形式； Company Logo 任务一 认识传媒策划活动 Company Logo 知识目标： 1.理解并识记创意的内涵，创意与策划的关系； 2.理解创意的基本表现形式； 3.理解传媒创意思维的开发途径 能力目标： 1.能分析传媒策划创意的思维方式运用优劣； 2.能灵活运用发散性思维、收敛性思维、比较与类比、归纳与演绎等方式进行传媒策划创意； Company Logo 《武林外传》新在何处？请同学们用五个以上关键词说明之。 Company Logo 一、传媒创意概说 （一）创意的内涵 1.什么是创意？ 创意是思想、点子、立意、想象等新的思维成果，是创造新事物或新形象的思维方式。创意从本质上来讲，是一种创造性思维。 本书所谈的传媒创意，涉及的范围包括创意传播、创意经营和创意管理三大领域。 Company Logo 2.创意元素 构思概念 选择素材 表现手法 2008年北京奥运会开幕式的 创意元素有哪些？ 你印象最深的是哪一个？ Company Logo 3.创意的作用 （1）引人注意； （2）包装信息，让人可以看到、理解并且使用； （3）给人留下深刻印象。 Company Logo （二）创意和策划的关系 1.创意和策划彼此相关。 2.创意绝对不能等同于策划。 创意与策划的关系 Company Logo 二、创意的基本表现形式 （一）形象思维与逻辑思维 1.形象思维 形象思维又称直觉思维，是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、组合，然后进行艺术塑造的思维方式。生动性、具体性、实感性的特点。 在传媒形象策划中，对视觉形象系统的创意、对传媒产品品牌的确定、对传媒理念广用语等都需要形象思维。 Company Logo 案例 超级明星“米老鼠”的诞生 米老鼠从1928年《威利汽船》一剧中问世以来，名噪全球，几乎代替山姆叔叔，成了美国的象征。 半个世纪以来，迪斯尼笔下的米老鼠，却在不知不觉地“进化”。过去一副尖嘴撅腮，细眼长腿的长相，现在已换成了一派虎头虎脑，憨厚墩实的模样。他已从一个爱恶作剧的粗暴家伙，变为一个更加逗人喜爱的温柔角色。 Company Logo 2.逻辑思维 逻辑思维是在认识过程中，借助概念、判断、推理，揭示事物的本质，表达认识事物的结果。 与形象思维的区别在于，它以抽象性为特点，撇开事物的具体形象，抽取事物的本质属性。 （1）在横向综合中发现事物联系的本质 （2）在纵向深入中挖掘事物的深层内涵 Company Logo （二）正向思维与逆向思维 1.正向思维 正向思维是指人们沿袭某些常规去分析问题，按事物发展的进程进行思考、推测，是一种通过已知来揭示事物本质的思维方法。具有常规性、传统性等特点。 这种方法一般只限于对一种事物的思考。比如，要提高报纸的发行量，就针对营销活动展开策划创意。 Company Logo 2.逆向思维 逆向思维也叫求异思维，是一种从相反的方向来考察事物，或者干脆把思考对象颠倒过来进行思考的方法。 案例： 背景：2009年上海长江隧桥开通 事实：诸多媒体把注意力集中在崇明开发商机，《解放日报》却刊发了一篇不足800字的消息《短短一个月 “拒资”十亿元》，采用逆向思维，从相反的方向和角度来考察事物，从而发现人家没有注意到的新鲜事物和新颖内容，即以崇明县在招商引资中婉言谢绝三十多个不符合产业导向和能耗、环评审查的项目的新闻事实，体现了崇明县转化产业发展方式，降低生产能耗，正确把握“好”与“快”的辩证关系，探索环境友好型发展方式的创新实践，切合了国家科学发展观的理念，极具针对性和普遍意义。这篇报道该稿获得了第二十届中国新闻奖一等奖。 Company Logo （三）垂直思维和水平思