传媒策划实务项目四 传媒品牌策划.pptVIP

任务一 传媒品牌建构策划 课后思考 1、请按照品牌打造的过程步骤，撰写一份你所在大学的校园媒体的品牌策划书。 2、请分析你熟悉的一家电视台在品牌标志设计方面有何成功之处。 拓展训练 请你为本校自办报纸设计一则广告语，并开展一次公关活动来推广该报纸的品牌形象。 任务二 传媒品牌传播策划 课后思考 1、有的传媒机构在开展多元化经营时，将产业链延伸到多个领域，如房地产、餐饮、酒店旅游等。请思考这种延伸可能会给传媒组织带来怎样的威胁？ 2、请查阅资料，分析迪斯尼品牌延伸成功的关键因素。 3、请你结合自己最喜欢的一个广播电视节目，谈谈它是怎样进行品牌延伸的。 拓展训练 请你本章案例，谈谈《喜羊羊与灰太狼》的品牌延伸策略是怎样的？你对此有何看法？ 任务三 传媒品牌维护策划 课后思考 1、网络媒体由于法律法规的欠缺，很容易出现虚假新闻。假如你在一家门户网站的公关部门工作，请问你该如何处理最近网站发布的一则假新闻事件？ 2、许多人对传媒提供的统计数据将信将疑，你认为中国传媒面临的这种集体信任危机是什么原因引起的，如何应对？ 案例导入：奥斯卡金像奖品牌持久之道 传媒是内容产业，每一个传媒组织的品牌形象是建立在每一个内容产品之上的。先有品牌传媒产品，然后有品牌传媒组织。 一个品牌节目的创建必须形成统一的生产模式以确定稳定的制作标准、技术和艺术品格。标准化生产是确定产品信任度的重要保证。 一、保持传媒品牌产品的稳定性和高质量 （一）传媒品牌形象危机的成因 报道假新闻 违反职业道德 缺席重大事件 二、传媒品牌形象危机应对 （二）品牌危机应对的原则 快速反应原则 主动和真诚原则 统一性 原则 人道主义原则 （三）品牌危机应对策略 遇到重大危机，传媒应该及时主动向上级主管部门和同级党委和政府联系，经常、定期汇报事态的发展，取得党委及政府的领导。事件处理后，还应该详细的报告处理经过、解决办法以及今后的预防措施。 在市场经济环境下，传媒组织间围绕发行量、收视率、广告市场展开了激烈争夺，期间不免产生摩擦。如果能通过相关部门调解最好，如果不得不对簿公堂，也要注意维护传媒形象，学会在规则基础上竞争、合作，在竞争中开展合作，在合作中友好竞争。 负有侵权责任的传媒应该在第一时间主动与当事人取得联系，表明态度，尽量不要把事态扩大，对造成财产损失的民众给予相应的补偿，对造成身体伤害的人员及时治疗。 传媒应该尽可能地向受众告知危机处理办法。任何危机发生后，都不能回避和被动性应付了事，而是要积极地直面危机，有效控制事态发展。 对当事人的策略 对其他媒体的策略 对受众的策略 对政府的策略 三、传媒品牌危机的防范机制 （一）树立危机意识 （二）成立品牌危机管理机构 建立品牌管理团队就是成立一支由骨干成员组成的高效率团队，整体制定品牌运营规划，监督品牌标识系统的执行，负责品牌活动的策划，在影响品牌形象的事件发生时能够第一时间介入，并实时监控各种危害品牌资产的行为。 （三）提高传媒从业者的职业素养 实战案例：《世界新闻报》窃听丑闻与默多克的危机公关 2011年7月4日，英国《卫报》头条曝料，英国老牌报纸《世界新闻报》曾非法窃听失踪少女米莉·道勒及其家人的电话，扰乱警方破案，导致其被杀6个月后才被发现。消息一出，举国哗然。人们发现多年来《世界新闻报》一直以窃听名人政要电话信息的方式，获取“独家新闻”，受害者中不乏威廉王子夫妇、贝克汉姆夫妇以及前首相布朗等，总数达到惊人的2000多人。现在《世界新闻报》居然把窃听手段用在普通人身上，除米莉之外，该报还监听过另外两位10岁女孩的家人，这两个女孩随后被绑架撕票，这使得民众不能再以看娱乐新闻的心态等闲置之。 随后，更多深水炸弹被引爆，《世界新闻报》窃听阀门被彻底打开，丑闻如洪水涌出，在英国掀起惊涛骇浪。7月6日，首相卡梅伦要求英国议会对此展开独立调查。随着调查的深入，人们发现，《世界新闻报》除了窃听外，《世界新闻报》还采用了经常拉警察喝酒，从警察手中购买消息，假扮清洁工“偷内幕”等等匪夷所思的手段。对此，《世界新闻报》的主编是否知情呢？该报的十几位前任员工向媒体透露，前任编辑考尔森对获取新闻线索秉持“不惜一切代价”的心态。7月7日，默多克之子詹姆斯·默多克飞赴伦敦，宣布关闭这家拥有168年历史的流行小报。随后，默多克本人出席英国议会召开的质询会，接受质询，并在英国各媒体刊登道歉信：“对不起！” 轰轰烈烈的丑闻调查仅仅过了一个星期就归于平静，这就是默多克的危机公关能力。 Company Logo 传 媒 策 划 实 务 项目四 传媒品牌策划 学习目标 主要内容 1 2 3 任务一 传媒品牌建构策划 任务二 传媒品