传媒策划实务项目八 期刊策划.pptxVIP

传 媒 策 划 实 务项目八 期刊策划 传媒策划实务任务一 期刊编辑策划【案例导入】 《不城市》期刊策划案一、期刊创刊策划及其基本原则（一）创刊策划 事实上每一本期刊的诞生都是由策划开始的：杂志名称、刊头LOGO、内容定位、栏目构成、标题版面、影像元素、纸张开本、印刷油墨、终端渠道摆放等等，因此期刊编辑并不只是报道者，他还应该是一名设计者，同时也是懂得策划的高手。一、期刊面世策划及其基本原则（二）编辑策划原则超前性原则独特性原则关联性原则案例同为男性杂志，因各自目标读者群不同，说话腔调也不同：“高级行政人士”，《新视线》以前找不到腔调，但自从改为创意杂志后渐入佳境；“真性情男人”，《男人装》以裸辣之风打下一片天地，“成熟男性”，《时尚先生》的腔调看似教训小男人，“精英男性”，又要社会责任和社会理想，又要追求个人成功和生活品位，《名牌》的精英腔调十分尴尬；“三有新人”(有钱、有闲、有品位)，《时代周报》也曾准确地抓住新贵阶层的腔调。二、期刊栏目策划（一）期刊栏目策划定义及其重要性 期刊栏目，是指期刊将特定反映、讨论和研究某事件、某方面、某学科、某领域，乃至某问题而组织的专门文稿，按类别(内容) 性质冠以适当名目，编排组合的版面。 期刊的各个栏目，往往都会有它特定的读者群。读者会根据自己的个人喜好或者职业特点，来锁定某个栏目。二、期刊栏目策划（二）期刊栏目策划的依据从文稿特征角度进行划分 这是最简单也是最基本的方法，文稿特征包括形式特征和内容特征。以问题类型为特征进行的划分方法比较常见，简单明了，可以方便找到所属栏目，但有时略显单调，不利于反映特色。从读者角度进行划分 分析文稿对各读者层次的价值，需要编辑具有强烈的读者意识，栏目设置可以抓住并贴近读者。案例目前期刊市场上针对青少年的期刊铺天盖地，令人目不暇接，《格言》在读者定位上将目标读者锁定为高中生，外延至初中生及大学低年级学生。它的外围读者为教师及学生家长。针对这种读者定位，《格言》在内容上精心打造了五个板块，分别是“思想着”、“口技”、“阅读中”、“亲爱的”和“反对”。这五大板块可以说满足了青少年智慧的需求、交际的需求、审美的需求、情感的需求、批判的需求。在思想性上，《格言》不是心灵鸡汤，《格言》给大脑补钙。在栏目设计上《格言》围绕“明快朴实，大巧似平”的思想，以朴素之美贯穿思想精髓，创造了一大批有特色的栏目。二、期刊栏目策划（三）期刊栏目策划的策略 点面结合，通过栏目展示刊物特色 栏目的名称设计要新颖独到、简明贴切栏目数量有度，稳中求新案例《汽车族》杂志的“庖丁解车”栏目名称，看后使人印象深刻，同时也让人能从栏目的名称一下子就能看出栏目所讲的主要内容。此栏目名称设计非常好，它利用人们对历史上的著名典故“庖丁解牛”的理解，针对栏目主持人的实际情况，为其量身打造了这个栏目。普通读者看到这个栏目后，也会马上耳目一新，明白栏目将会带来什么内容，并相信此栏目主持人一定也会像危丁解牛般地对汽车的构造进行专业地、细致地讲解。案例以《家庭》和《女士》两种生活类期刊为例，编辑均策划设置了以法律和健康为主题的不同栏目，说明不同性质的期刊都能紧扣时代发展需要的脉搏。同时两种期刊也都专门开设了普法教育的栏目，这显然与我国当时制定的依法治国的基本国策有关。此外，由于人们的生活越来越富裕，大家对身体健康和保健也越来越关注，由此催生了保健知识类栏目，而且一直作为保留栏目。这也说明刊物栏目的策划，必须适应和符合当今社会文化发展及读者的需要。三、期刊专题策划（一）期刊专题策划概念及意义 所谓专题策划，是指期刊编辑者为实现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力，针对不同时期的社会热点或本行业的热门话题策划并组织的一组专稿。 好的专题策划可增强一本期刊对行业发展的指导性、参与性，提升期刊的行业影响力和社会影响力。（二）行业期刊常见专题 事件专题纪念专题预测专题问题专题行业期刊常见专题事物专题评比专题 采访对象形成文章 提出概念形成版面理论形成三、期刊专题策划（三）期刊专题策划过程三、期刊专题策划1、把握好现实性 所谓现实性，某种意义上也可以说是新颖性。专题的选题不能是老掉牙的话题，要密切结合新闻事件、新闻人物、新闻现象、热点问题来策划选题，做出新意。2、把握好影响力 所谓影响力，是策划的选题要有重大的意义。案例《新周刊》情感栏目策划评析 情感类栏目出现可以说是大众媒介给大众提供了一个讲述情感的平台、帮助大众解决情感烦恼、提供情感帮助、给大众的情感呵护，使得谈论感情扩展到公共领域。而杂志作为大众媒介的一种，给读者提供一个公共平台讨论、交流情感类问题。 《新周刊》属于时事生活类杂志，它创办于1996年8月18日，经过近20年的发展，业已成长为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者。《新周刊》中的有关情感类文