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红池坝国家森林公园营销现状研究和对策 　　摘 要：重庆市巫溪红池坝国家森林公园旅游资源得天独厚，却因旅游营销观念乏力禁锢了本区域的发展。通过对红池坝国家森林公园营销现状分析并制定相关规避营销现状的对策。 关键词：红池坝森林公园；营销现状；SWOT分析法；营销对策 中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）16-0274-02 森林公园旅游近年发展迅速，但有关森林公园旅游营销的研究相对薄弱，为此，结合巫溪县红池坝国家森林公园得天独厚的旅游资源，对红池坝国家森林公园的营销现状进行研究分析，以对改善本区域森林公园的市场开发提供借鉴和指导。 一、景区概况 红池坝古称“万顷池”，① 遥传远古时代曾是舜帝之子无淫的管辖地，是一个丰衣足食、兽禽和谐为伴，欢歌戏舞的极乐王国，夏朝、商朝、周朝时期，皆为王朝侯国所倚重。 红池坝国家森林公园地处重庆市巫溪县西北部，居海拔2 800m～2 630m，森林草场总覆盖率达85%左右。景区内东西长40km，南北宽7km，总面积36.2万亩，其中森林、草场覆盖面积各占总面积的43.09%和55.52%，享有“中国南方大高山草场之最”的美名。 公园里自然景观丰富秀丽，人文景观历史攸久，被冠以“中国的新西兰”的殊荣，是长江黄金水岸及三峡库区唯一一颗没有被江水吞噬的璀璨原生态明珠。 二、红池坝森林公园旅游营销现状的（SWOT）分析 （一）优势（Strength）分析 1.得天独厚的旅游资源。巫溪历史源远流长，是一座需唤醒的小城。地处长江三峡支流大宁河河畔和渝东北“金三角”旅游区腹心地，旅游资源富饶，市场开发潜力巨大，县内不仅有扣人心弦的原生态自然资源，还有神秘质朴的历史源泉：饱经岁月的吊脚木楼，气势磅礴的兰英大峡谷，彰显“巫文化”的灵巫洞，耐人寻味的高山白果林场，绝世奇观的“白龙过江”，百科探迷“荆竹坝岩棺”，惊险刺激的大宁河竹漂等自然景观，为生态旅游营销市场圈奠定了良好的基础。 2.源远流长的文化。据《山海经大荒西经》记载，远古的巫咸国是巫溪的前身，传承着“巫文化”和“盐文化”；红池坝是楚国令尹春申君的故乡；西汉末年东汉王朝由败转胜的转折地；奉大巫支队二大队等革命先烈们曾经与敌搏斗过的地方。2011年11月成功举办了《巫咸古国·逍遥巫溪》中国重庆首届巫文化节，使沉睡的生态小城积淀了浓厚的文化韵味。 3.优良传统的风俗民情。民风古朴醇厚，巫风巫俗神秘悠远。宁河纤夫号子、五句子山歌、民间锄草鼓乐、大河舞狮等民间文艺乐艺，龙君庙、云台观等宗教礼仪遗迹，白鹿引泉、盐水女神等神话传说。红池人在重大节庆日身着长袍马褂瓜皮圆帽、头缠白帕；击鼓鸣唢呐欢歌漫舞等，极具红池特色富有发掘、游览、开发、传承价值。 4.自身旅游资源丰富。林、草覆被率约90%，植物种类多，数量大，具有植物群落的多样性。包括常绿阔叶林、针叶林和落叶阔叶林、针阔混交林、灌竹丛及草甸等植被资源。在公园广阔的森林之中，有陆生野生脊椎动物210种。其中国家级、市级保护动物有40余种。 5.宝贵的区域优势。是长江三峡库区唯一一个没有被江水淹没的县城，原生态资源保护完整。与湖北神农架自然保护区、西安六朝古都、巫山大小三峡、云阳张飞庙、开县刘伯承故居有关联和互补性。随着巫山机场、郑渝铁路、三峡黄金水岸、渝陕高速公路规划建设，红池坝国家森林公园的热度可想是空前。 （二）劣势（Weakness）分析 1.源远流长的文化和风俗民情的保护、传承不够，有的几乎断绝并销声匿迹。一些宁河纤夫号子、五句子山歌、哭嫁闹丧、锄草山歌、民间鼓乐等因没能与时俱进，面临无传承的危险。龙君庙、云台观等宗教文物遗迹毁坏严重，政府缺乏资金投入，修复不彻底无法回归如初。 2.森林公园幅面广阔。公园区内东西长40km，南北延伸7km，森林覆盖面积15.6万亩，草场植被面积20.1万亩，流动游客稀少，景点开发不完善。 3.交通不便，距重庆机场和火车站550公里，西安古都690公里，武汉长江黄金水岸800公里；距万州港、万州机场、火车站220公里，安康230公里，宜昌500公里等，严重遏制红池坝及周边旅游资源的发展。 4.缺乏科学的市场定位，旅游产业不具特色。巫溪开发出来的景点没有与红池坝融为一体，没有形成庞大的旅游网络。景点没有形成整合营销规模，带动旅游营销弧度不明显。 5.旅游季节性周期短。由于地理海拨较高，冬日天寒地冻，夏天紫外线辐射较强。黄金时期“云中花海”对外开放收益不高且成本较高。秋冬时期公路结冰过后，游客入园艰难，限制了游客量。 （三）机遇（Opportunity）分析 1.国家拟定的西部大开发战略逐步实施为旅游营销市场奠定了