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试论后现代阅读方式勃兴对民营书业出版转型影响 　　【摘 要】汹涌的数字革命浪潮深深地改变着我们的社会生产生活方式，现代网络技术不仅推进了传统阅读方式到现代阅读方式跨越，还催生了后现代阅读方式，这一系列的变革给出版业尤其民营书业带来了革命性的冲击，本文将立足于后现代阅读方式的兴起、特点重点探讨其对民营出版数字化转型的影响，并对民营书业发展转型之路进行初步探索和思考。 【关键词】后现代阅读方式；民营书业；出版转型；影响 21世纪信息时代和消费时代的到来，使读者置身于商品与信息的洪流当中无所适从，既要迅速地消化、吸收瞬息万变的信息，又要不断更新、刷新着自己的大脑，于是一种追求速读、个性、自由、轻松、分享的阅读形式呼之欲出。后现代阅读就是这样一种新的阅读方式，是信息时代和读图时代所特有的产物，是一种以图画代替文字为主要内容以超文本代替纸本为主要载体，以解构代替结构为主要方式来获取信息的一种阅读方式。 出版的消费者是读者，因此读者阅读方式的变化对出版的发展有直接的导向作用。近些年来国内出版界对国民阅读与人们视觉欣赏方式的变化给与了一定程度上的重视，我们可以看到一系列的相关调研报告，于是我们要从科技进步、文化变迁的角度更深入的关注人们（尤其青少年）阅读方式的变化趋势和新型阅读方式的特点，及其对现代出版所造成的影响。尤其是对民营书业出版转型的影响。我们知道曾一度占据我国图书出版市场“半壁江山”的民营书业于2011年年末经历了“民营实体书店关门潮”，对于民营书业将面临生存危机的言论一时间甚嚣尘上。后现代阅读方式勃兴背景下民营书业出版转型成了其生存的必然选择。尤其要在民营书业数字出版转型中找出应对快速变革的对策，对出版业民营书业的“脱困”前途有着重要意义。 后现代阅读具有与传统阅读方式完全不同的特征，正在以自身应运而生的优势成为社会的主流阅读趋势。，已有研究者对其特征做了颇为详尽的研究，我在此做如下归纳，并且在其对民营书业的影响问题上有所思考的前提下有针对地提出不同类型的特征对民营书业出版转型的思路启发，其中特征主要呈现在优势性特征，问题式特征、平衡性特征三个方面： 一、优势性特征 后现代阅读方式作为一种在数字化信息时代蓬勃发展的新生事物，具有传统阅读所无法比拟的优势。并且这既是一种全新的阅读方式，也是一种全新的生活方式。 1.后现代阅读是读者为中心的阅读 后现代阅读所反映的是消费社会的特征，体现的是消费者主权的观念，这是一种个性化的、具有充分主体性的阅读方式。作者和出版者失去了以往的中心地位，一切要以消费者为中心，以满足读者的阅读需要为最高尺度，出版者也不得不把满足读者的需要作为自身生存和发展的出发点。 这无疑对民营书业转型之路上的选题策划有了指向性意义。 2.后现代阅读是交互的、互动的、对话式的 在后现代，由于网络技术的应用，传播者和接受者、作者和读者通过网络这个媒介打破原来的界限，角色可以在瞬间互相转换。他们可以在网络上进行交谈、互动、对话，并时时实现角色变换。双向互动成了后现代阅读区别于传统阅读的一个重要特征，也是它最具魅力和优势的特征 民营书业出版转型要抓住这一特征全面展开，一方面利用网络技术展开数字出版网络出版之路探讨，一方面探索传统出版新活力，从特色、深度、专业、收藏出发让实体出版传统阅读焕发新的光彩 3.后现代阅读是趣味指向的颠覆文字的读图的 近几年朱德庸漫画、几米漫画大为畅销，标志着出版进入一个“读图时代”。读图时代追求轻松有趣，它不求承载多少传统意义下的信息，它是对内容本位的颠覆，即用“图说”代替“言说”。“读图时代”的出版物打破了视觉上的沉闷，加上漫画本身丰富多彩的内容、轻松幽默的风格，更加直观和形象，更加符合现代人的生活节奏和阅读取向。图画代替文字体现了后现代文化对于知识的一种解构，也是后现代阅读和审美的一种要求。 民营书业也要学着“投其所好”，“有的放矢”，进一步开拓和占领实体图书市场和网络数字出版发行市场。 4.后现代阅读是多化的、时尚的，充满着不确定性 “几年前的《瑞丽》、《时尚》等等之所以那么畅销和流行就是因为它们适应了后现代阅读者追求时尚、崇尚变化的阅读口味，适应了一些白领化人士在不确定性中寻求快感的审美情趣。近些年，魔幻文学和恐怖小说如《哈利·波特》、《达芬奇密码》、《鬼屋惊魂》等等又变得尤为畅销，形成了壮观的群魔乱舞的景象，实际上表现了大众对未来不确定的一种虚幻解脱，是人类从心灵深处对命运忧虑的表现。 阅读的多元对民营书业的选题内容广度和深度的探索有了新的要求，要致力于摆脱教辅“一家独大”的桎梏，对选题蓝海和读者需求的区域“雨露均沾”这无疑也给民营书业一片很大的提升空间，着力探索时尚话题，深刻探索心灵