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依托地域文化构建城市形象 　　宁德，别称闽东，是福建省第九大城市，2000年11月撤地设市，是个年轻的城市。在其发展过程中因种种原因，其知名度和美誉度都相对较弱。在经济发展的浪潮中如何塑造城市形象，这是闽东媒体面临的新挑战。 宁德城市形象的主要构成 形象是人们对某一客观事物的总印象。对于一座城市来说，其形象是多方面的，包括文化内涵、经济发展程度、生态环境、城市规划等，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。在人际及大众传播中，城市形象不仅指一座城市的综合实力，更包括其蕴含的与其他城市差异化的个性化资源，或让人印象深刻，或为人所津津乐道。 文化积淀。文化积淀是城市形象的核心部分。城市形象的人文内涵主要体现在精神的提炼，以及外在的物化表现。城市形象的文化内涵，主要扎根于城市的人文资源、历史、民俗之中。宁德，在历史发展的长河中，形成了一大批具有地域特色的文化，如廉政文化、畲族文化、民俗文化等。2009年，国务院发布了《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》。在政策的推动下，宁德定位为“海西东北翼中心城市”，加快环三都澳区域开发，按照“临海、跨海、环海”三步走战略步骤，在“滴水穿石”的闽东精神感召下，城市发展日新月异。因此，宁德的文化形象一定要与其发展定位相匹配，在新时期将文化积淀融入到城市品牌形象的构建中。 山海文化。闽东有福建省最长的海岸线，在开发的浪潮中，逐渐形成了一批有影响力的文化现象，如霞浦的滩涂摄像、福安传统造船工艺、“海上天湖”三都澳等。除此之外，因为其独特的地理位置，宁德山海资源兼备，有名山大川，风光旖旎，有“海上仙都”太姥山、“天下绝景”白水洋和“石臼奇观”白云山组成的宁德世界地质公园，有“洞天福地”美誉的支提山等。在历史的长河中，勤劳的人们创造了灿烂的文化，如巧夺天工的廊桥技艺、柘荣剪纸、畲族银饰工艺等。 经济形象。经济形象是构建城市形象的基础形象，是城市发展实力和潜力的具体表现。城市形象给人印象深刻与否，与城市经济发展快慢关系极大。经济发展助推城市形象的形成，也为其未来发展和进步提供了强大的推动力。经济形象主要包括产业结构、行业分布与市场的构成及其运行环境，同时企业形象、品牌形象也是经济形象的重要组成部分。一个城市的产业、行业及市场构成形成了外人对城市整体的经济形象框架。在长期的发展过程中，宁德农业由单一结构向多种经营转变，茶叶、食用菌、水产三大主导产业发展迅速，相继获得“中国茶叶之乡”“中国食用菌之都”“中国大黄鱼之乡”等区域品牌称号。工业初步形成电机电器、船舶修造、汽摩配件、医药化工、建材等重点特色产业。从企业形象方面来说，知名高端企业对于吸引客商投资，将经济形象转化为“形象经济”，意义重大。 旅游形象。旅游形象的口碑效应为城市形象提供正能量。数据显示，2013年“五一”小长假期间来宁德旅游的人数就超过了30万。每年吸引了国内外数以百万计的游客，强大的口碑广告效应进一步树立了宁德良好的旅游城市目的地形象。这不仅加快城市形象传播，同时还能带动城市经济发展。城市形象与旅游形象共生共荣、共同发展，旅游的繁荣势必推动经济的发展，城市也因为旅游人群的涌入而提升城市功能，改善环境、形象等。宁德旅游资源丰富，在每个县市区基本上都形成了具有个性化的旅游产品，如屏南白水洋的亲水游、蕉城区的畲族村落游、周宁鲤鱼溪的独特鲤鱼景观等。随着交通的进一步便捷以及配套设施的完善，吸引的旅游人数逐年上升，城市形象也因为旅游变得更加美好。 宁德城市形象传播对闽东媒体的要求 投放时机选择，传播针对性要强。从人流量角度考虑，媒介在传播城市形象的时候，时机选择很重要。如宁德山海旅游旺季的夏秋时节，结合召开的重点展会，宁德的媒介可以集中优势力量进行重点宣传。同时从宣传成本考虑，要综合考虑不同时间段不同媒介价位与传播效果的回馈。比如说挑选某类大众媒体对特定区域进行针对性传播，既可节约传播成本，又能实现形象的有效到达。 分众化传播，提高形象到达效果。如果将城市形象的接收者宽泛地定位为所有受众，那么势必会造成传播成本高，也不一定能取得好的效果。因此，闽东各媒体在传播城市形象的过程中可实现分众传播，以确保传播效果的有效实现。这就要求媒体要依据自身定位（市场定位、受众定位等），精准判断目标受众，进而作出相应的传播方式选择，如在公交、商场、车站等人流量大的地方选择短而有冲击力的视频片段，让受众对城市产生直观印象。 闽东媒体依托地域文化 对构建城市形象的作为与不足 闽东媒体主要有宁德电视台、闽东日报、宁德人民广播电台、东南网宁德站、蕉城在线等。凭借其传播速度快、信息量大、覆盖面广等特点，将传播内容结合自身媒体优势传递给受众，在构建城市形象方面发挥了重要作用。 差异化