百思买的中国历险.pdfVIP

作为全球最大的家电连锁巨头，百思买在国内门店数量少，销售收入不足 苏宁1／30，不足国美1／60，市场影响力也仅仅局限于上海、北京两个区域，其 在中国非外资、高端不卖，不遵循平民化路线的发展模式正经历考验。 百思买的中国历险 ◎本刊记者赵爱玲 右，“比手机专卖店大一点，比传统家 这只“狼”却似乎没有什么大动静。 电卖场小2／3，”11月正式营业。 在中国家电连锁企业中，除大名 “蜗牛扩张 百思买最新财报显示，其在中国 鼎鼎的国美、苏宁外，名气最大的也 市场的营业收入，呈现疲软下降的不 全球家电连锁巨头百思买在美 应该算是百思买(Best Buy)了。这 利态势。逆市开店，试水北京，百思买 个名气并非来自于其在中国的发展情 意欲何为? 年，其销售总额为308亿美元。国内 况，而是百思买所拥有的全球家电连 早在2006年，百思买就在北京家电连锁企业三雄(国美、苏宁、大中) 锁巨头的光环。日前，百思买租赁下北 设立了北京办事处，负责门店选址、 的销售额加在一起，也难望其项背。 京赛特购物中心地下二层，计划于11 家电采购事宜，看中的第一个地块即 然而，这个全球最大的家电连锁企业 月开出其北京首店，这是百思买在中 是北京北三环马甸宜家旧址。但这处 进入中国却步履维艰。百思买在2006 国第3家分店。据购物中心人士称，该 房产被黄光裕闪电签下，并开出京城 年底进入中国开了第一家店后，由于 店比传统家电卖场小2／3，商品品种 首个高端电器卖场“鹏润电器”。受挫 外资身份限制，其第二家店的商务部 更少。此前，百思买中国区总部解散其 “马甸之争”后，百思买决定放弃北京 批文延缓了半年才拿到，近期才开出 北京办事处，并称该公司短期内没有 市场转攻上海，今年3月，百思买突 了在华的第二家店。 在京开店的计划。 然关闭已在京设立两年多的北京办 自从2006年底在上海的繁华地 作为全球最大的家电连锁巨头， 事处，当时百思买对外解释称，因为 带徐家汇开出了第一家旗舰店后，后 百思买在国内门店数量少，销售收入 短时间内不会在北京开店，所以撤离 继开店似乎不那么顺利。据悉，百思 不足苏宁1／30，不足国美1／60，市场 北京。 买早在两年前就提交了申请，并紧张 影响力也仅仅局限于上海、北京两个 对于百思买低调进京一事，国美、 筹划该店开业，但之后却因未拿到批 区域，她在中国非外资、高端不卖，充 苏宁等同业者表示“不可理解”。“对 文而搁浅。此外，此前百思买高级副 分突出自己的高端定位、不遵循平民 于家电连锁企业来说，经营面积至少 总裁、中国区主席兼总经理吕维民的 化路线的发展模式正经历考验。 在二三干平方米才适合。目前，国美在 辞职，据称也与公司的扩张策略的迟