要给中国元素加入添加剂——专访清华大学美术学院工业设计系主任蔡军教授.pdfVIP

营销策略)；其二，zippo公司不断推陈出 捌门只有中国龙、凤等传统意象很强的东西， 新的设计创新，并把设计主题范畴不断扩 而很丛襁0变1[本，不l又仅是造形E白勺劐本，也 大，是它能紧紧跟随全球化进程，并持续 缺少精神圃断的东西。 积累着自己的品牌影响力的关键要素。 以设计为本，zippo打火机的消费者 范围越变越宽，同时也在不断细分。那些 要给中国元素加入添加剂 不吸烟的青少年、女人、不同的民族、拥 ——专访清华大学美术学院工业设计系主任蔡军教授 有各种爱好的发烧友，都成了zippo公司 攻取的目标。1991年，zippo推出世界领 导人系列，包括邱吉尔、毛泽东等人物都 成了zippo的图案。在中国市场，面对十 亿消费者，它也推出～系列和中国有关的 中国设计的软肋在哪? 记者：由“中国制造”到“中国创造”，您是否认 设计图案，包括了十二生肖系列等。 为中国到了以设计提升产品附加值的转型时期? 战争年代，zippo的品牌故事被演绎 蔡军(以下简称“蔡”)：我们一直在研究社会工业 成“能挡住敌人子弹的护身符”；而在和 设计发展。如果说国内企业按大中小的类型来分，部分 平年代，它成为户外运动爱好者的求生火 大企业在这一点上走在了前面，像联想／华旗等企业还 种和光源。最重要的是，这个小小的铜方 是很重视设计创新力的。而中小企业则面临转型的过程。 块的身体，是美国精神乃至全球各类文化 记者：目前，国 形态最直接的载体，它因此成为“具有高 内工业设计行业存在 度收藏价值的艺术品”。 今天，据称温州打火机的产量已经是 什么问题? 蔡：中国工业设 世界第一了，就像指甲刀、玩具、家居用 计的院校培养才刚刚 品、服装、某些电子产品以及其它各类消 开展了20多年，而且 费品～样，中国制造业的生产者已经拿到 这中间还有很多磕磕 了多个“产量世界第一”。可是，一说到 绊绊。总体来说，我国 利润，就没那么多光鲜的业绩了。道理是 教育体系存在问题，我 浅显的，只要想想，最普通款型的zippo 国是应试教育，美育、 打火机售价是10一200元，而有精美图案 手工课被忽略，而在 的产品可能卖上千元，一些独特设计的单 英国这是从幼儿园和 款产品甚至是可以拍卖的收藏品，而我们