公交广告的发展历程 点线面全方位的公交广告.ppt

Company Logo Company LOGO 公交广告的发展历程 Company Logo 目 录 一、公交广告的初期 二、公交广告的培育期 三、公交广告的成长期 四、公交广告的成熟发展期 五、公交广告的鼎盛期 六、公交广告自我品牌的宣传 Company Logo 一、公交广告的初期 最初的公交广告是在公交车上挂条幅，车头，左右车身都是广告位，条幅两端用绳子绑在车门或手把上，外观十分不雅，但它是公交广告的开始。 附图（1）带有条幅的公交车 广告条幅 Company Logo 一、公交广告的初期 后来改进为用木板或玻璃钢板固定在公交车两侧，手绘用油漆做广告。附图： 这种制作形式是在（1995－1998）期间开始的，当时的公交广告是用展板的形式发布的。在一块玻璃钢上用油漆写上广告语，然后固定在公交车身两侧，制作周期长。 固定的广告板 一、公交广告的初期 简陋的制作，档次较低，高档品牌的产品是不接受的，只能在中小品牌中获得发布的机会。 在当时电视，报刊是主流媒体，这些媒体在一夜之间把信息传遍千家万户，有很强的轰动效应。公交媒体在当时不被人们看好。 由于制作方式的制约，公交广告在一段时间内没有什么发展。 Company Logo 二、公交广告的培育期 Company Logo 二、公交广告的培育期 广告制作人员在制作形式上进行改进，例如：原来手绘改为刻板，采用套版做虚影：立体字等增加了表现手法，使车身广告有了新的变化，对客户的吸引力增加了。制作质量提高了，效果比以前好了。但是还没有从根本上突破。 立体字，套版字 三、公交广告的成长期 Company Logo 三、公交广告的成长期（1998-2000年） 随着喷绘机在国内的出现，一些复杂的图案，人物，效果图等以前无法描述的画面得以实现，公交广告的制作形式发生了根本的变化。制作形式采用油漆加画面，就是以油漆制作简单的背景，人物和企业产品使用喷绘画面，这种崭新的制作方式令人耳目一新，公交车身广告成为当时街头一道靓丽的风景线。 Company Logo 三、公交广告的成长期（1998-2000年） 客户产生了极大的兴趣，名牌产品，国内外知名餐馆连锁店的广告相继在公交车上发布，公交广告在业界崭露头角，被人们重视了。公交广告进入了良好的成长期。附图：油漆加画面的车身广告照片 但因当时的喷绘画面价格很贵，200－300元/平方米，上刊面积十分有限，广告的表现力没有充分展示出来。 四、公交广告的成熟期 四、公交广告的成熟期（2001－2005年） 随着喷绘价格的降低，车身广告使用喷绘画面的面积越来越多，特别是单透材料的使用，使车身广告的面积包括了玻璃窗，广告面积的增加，公交广告的效果极大了满足了客户的需求。 随着客户迅速增加，媒体占有率成倍增长，销售额逐年翻番。公交媒体在广告业的比重逐年增大，进入成熟发展时期，成为广告业主流媒体。 Company Logo 五、公交广告的鼎盛期 五、公交广告的鼎盛期（2006-2008年） 现在公交广告已成为广告界的主流媒体，它以创新，流动，冲击力强等特点，征服了客户，这些特点是其它户外媒体无法比拟的。它的流动性被冠以“会跑的广告”，它的冲击力以动感的视觉效果得以体现，在户外媒体中堪称完美。 随着公交设施的完备，出现了公交媒体的新亮点公交候车亭。流动的公交车身广告和静止的候车亭广告的完美组合，使公交媒体得到纵深的发展。站点是乘客的集散地，是广告受众的最佳地点：加上夜晚明亮的广告画面吸引乘客的眼球，因此很受客户欢迎。 Company Logo 五、公交广告的鼎盛期 Company Logo 原来的广告界主流媒现在都在公交广告上宣传自己：例： （1）河南电视台9频道－新农村，8频道：DV观察栏目 （2）郑州人民广播电台 （3）郑州晚报，大河报等，都在公交媒体上做过广告。 （4）知名品牌：a、可口可乐 b、麦当劳 c、康师傅 产品 d、统一集团产品 e、海尔电器 f、格力空调 五、公交广告的鼎盛期 Company Logo （4）知名品牌：a、可口可乐 b、康师傅 五、公交广告的鼎盛期 Company Logo （5）双层车：a、王老吉 六、公交广告自我品牌的宣传 六、公交广告自我品牌的宣传 Company Logo 公交广告在提高制作水平的同时，也重视自身品牌的宣传。一、每年一次的公交广告年会把全国的同仁聚在一起，通过这个平台相互交流，共商发展大计，为推动公交广告的发展起着积极的推动作用。 二、积极参与全国广告作品大赛，大赛设有公交广告设计奖