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论服装品牌的生活方式营销 论文题目： 设计艺术学 学科专业： 1乍者女生名： 王伟珍 徐东 教授 丰旨导教9币： 完成日期： 二OO五年一月 摘要 摘要 在现代社会，生活方式的不断变化已经成为影响服装消费的主要因素，新的 市场环境更强调作为时尚产品的服装营销能够不断创新，要能与消费者生活方式 的变化保持对接，甚至超前～步，以达到创造流行、引领消费的目的。对服装消 费行为在生活方式中的相关因素进行深入分析和研究，建立一种新的市场分析、 产品策划和市场推广的模式，已经成为当前服装营销领域内不可忽视的新课题。 当前国内品牌服装市场存在的主要问题是：市场定位雷同、产品企划跟风、 推广策略单调。而本篇论文即来探讨一种能解决以上症结的品牌企划运作模式， 即生活方式营销。