奥林匹克营销对可口可乐品牌文化影响.pdfVIP

奥林匹克营销对可口可乐品牌文化的影响 摘要 可口可乐，这家享誉全球的饮料公司通过一系列强有力的赞助活动，建立 了属于自己的一套品牌文化价值体系。奥林匹克营销于 1985 年正式成形，它完 善了可口可乐的品牌文化构建系统，在品牌文化三层次上（物质文化、行为文 化和理念文化）对可口可乐的品牌产生了作用。通过研究奥林匹克营销对品牌 文化的影响，深入探讨奥林匹克营销的意义，分析奥林匹克品牌文化与可口可 乐品牌文化建立的共同之处。对比可口可乐的竞争对手和其他公司，分析可口 可乐在奥林匹克营销中出现的问题，为我国企业的品牌文化塑造提出建议。本 文采用文献资料法、案例分析法和对比研究法，通过资料和案例的分析得出的 结论如下： 第一，奥林匹克营销对可口可乐品牌物质文化起着导向作用； 第二，奥林匹克营销对可口可乐品牌行为文化起着优化作用； 第三，奥林匹克营销对可口可乐品牌理念文化起着融合作用； 第四，可口可乐品牌文化的塑造