城市形象片-价码和隐秘.docVIP

城市形象片:价码和隐秘 　　就像事先有了预感一般，2月4日，东莞一年多以前请探索频道团队专门制作的城市形象宣传片，在2013年首播后，又一次密集地出现在公众面前。第一块宣传阵地是武广高铁沿线车站的30多块彩色LED屏，画面中的东莞展现出两副面孔：一副是岭南的传统留存；另一副则是现代的产业创新。 然而只过了五天，一场轰轰烈烈的“扫黄运动”再次加深了人们对东莞面貌固有的那些绮丽想象。东莞宣传部门只能加大力度，一周之内，宣传片的播放范围扩大到北京、广州的50家影院共计379个影厅大银幕，时长仅十秒的剪辑版本也在央视播出。 没有任何权威的方式能衡量这类城市宣传片的效果，即便它出现在号称最有影响力的传播平台上例如央视。要知道，仅2012年一年，央视就循环播放了400多座城市的宣传短片，而中国的地级以上城市不过300余个。产出无法计算，但那些恢弘的航拍镜头、一闪而过却又经过精心布置的场景、或精妙或笨拙的视效特技，都是真金白银的投入。 “性都”为其传统和婚姻做广告 2011年秋天，两个从新加坡来的“大胡子”到东莞著名景点可园选景，女导游叶韦彤碰巧在他们拍摄的视频里出镜。没想到几天后，市委宣传部发来一份通知，她被选为城市宣传片女主角。 那两位新加坡人就是东莞市从探索频道新加坡团队请来的导演，此前，政府宣传部门和摄制组为了找到能代表他们头脑中的“东莞气质”的演员，甚至专门组织了一次选秀，却并没有选出合适的人选。 一年后，宣传片发布。作为“人文篇”的女主角，叶韦彤负责展现东莞传统的一面：她打扮得端庄而职业，行走在东莞白天里最繁华的地方。在她工作的可园里举办了一场传统中式婚礼，她坐在一袭红妆的新娘身边，这个画面的潜台词似乎是：这里是一个尊重传统、尊重婚姻的城市。 开创了“印象管理”概念的心理学家库利认为，每个人都渴望给别人留下一个好印象。在《新周刊》2010年对25个城市进行的“城市代言榜”评选中，为东莞代言的居然是桑拿。“这是一个充满争议的结果……但这也是一个充满情感记忆的结果”，榜单如此总结。 2009年的东莞街景。据东莞出租车司机介绍，在酒店附近兜客一个晚上至少赚500元。 此后，东莞就开始了形象管理的一系列手段。2011年，东莞聘请五位专家作为首批城市形象智囊团成员，随后开设了官方城市形象宣传微博，还开始了宣传片的制作。 从发布那天开始，这部宣传片就在网络世界中引发了持久的关注。但在传播时，它被冠以次数最多的名字，是“东莞拍宣传片为性都正名”。 在2013年“两会”期间，东莞市市长袁宝成对媒体反复强调：“网上有人说，东莞拍形象宣传片，是为东莞正名。这里我要澄清一下，当时我们拍宣传片完全没想这个事，东莞不是性都，所以不存在正名。很多城市都有宣传片，这是很正常的宣传。” 据说这样铺天盖地的传播也曾让叶韦彤感到非常害怕，她曾天真地以为所有的新闻都应该是积极而正面的，不知道为什么自己出演的影片会和“性都”扯上关系。她甚至害怕意外成名会让自己丢掉工作在拍摄前和拍摄后，她一直都没有事业编制，是个“临时工”。 片子太“震撼”以至于无制作公司敢认领 不论东莞市市政府还是探索频道，都以“商业机密”为由，婉拒了一切关于拍摄制作成本的询问。在中国，城市宣传片的制作成本，鲜有政府披露。 唯一一个大大方方谈成本的城市是宁波。《钱江晚报》2011年报道，宁波为城市形象宣传片投资了500多万元，而且这仅仅只是第一阶段费用。它被投放到央视一套、新闻频道并机播出的三档主要新闻栏目中。宁波市宣传部的官员还表示，会请专业机构进行播放效果评估。 有意思的是，今年1月，宁波市纪检部门还宣布，将操刀拍摄一部展示本地腐败案件的特殊“城市宣传片”。 地方政府挑选影视公司时，主要看口碑，来自北京的几家影视公司因为丰富的经验，成为各地的首选。因各地的重视程度及拨款额的不同，有些地方会选择一些小公司。但他们一定会做的事情是，调查这个公司是否有和地方政府打过官司的“负面新闻”。 一家小影视公司在网上公布了形象宣传片报价：使用专业摄影机拍摄加专业后期剪辑制作，每分钟收费1万～8万元；用胶片拍摄每分钟10万元起；如有特殊要求，如航拍、专业演员、复杂的镜头切换及三维动画制作，相应费用还要大幅增加。如果请专业团队甚至知名导演来拍摄，成本还要提高一个数量级。 大公司、高投入的制作效果一目了然。如安徽省蚌埠市发布的5D宣传片：在专门的5D电影院中播放，不但具有3D视觉效果，还有座椅和环境特效，观看者能感受到火车的轰鸣，触摸到龙子湖的水花，甚至能嗅到蚌埠公园的花香。 但效果太震撼有时也会带来麻烦：网络上流传的一部关于酒城泸州的纯3D动画宣传片，只因为一句“耗资数百万制作”的描述，没有制作公司敢出面认领。当