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媒体新生态下城市电视台突围路径 　　新媒体以其独特的传播模式和使用功能，被越来越多的公众所喜爱。电视媒体曾经“独领风骚”的优越感已大为收敛，而我国数量众多的城市电视台，更是处于内有强劲竞争者外有新兴挑战者的境地。此种形势下，是坐等沉沦下滑，还是直面挑战、寻求突围，已成为城市电视台不得不面对的问题了。 媒体新生态下的城市电视台现状 一直以来，城市电视台根据自身的定位和发展策略，精心经营着本地的“一亩三分地”，作为地区强势媒体的地位似乎无人觊觎。在中央电视台影响力持续强化，特别是有的地方卫视覆盖力度加大，加上新媒体强势发力的情况下，城市电视台在当地媒体业的强势“根基”不经意间已发生松动。 新媒体崛起，分流部分受众。较长时期以来，城市电视台在当地受众群中有着较大的影响力，而近年来，地方电视台明显受到两轮竞争冲击。一轮是省级卫视第一方阵纷纷落地竞争，让当地受众看到了形态更为新颖、品质较高的电视节目，分流了城市电视台的部分受众。第二轮竞争冲击正发生在当下，由于新媒体的冲击，城市电视台的收视市场份额持续减少，特别是开机率下降趋势陡然明显。有业界专家认为，这是从业内竞争转向业外竞争的明显迹象，新媒体的全面崛起，已引起了媒体生态的全新变化。这两轮竞争冲击波，一方面使得城市电视台当地电视受众的数量减少；另一方面，随着越来越多的年轻人在媒体选择上“另有所爱”，原已存在的电视受众的老龄化趋势日益明显。 媒体新生态正在被构建。近年来，随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的日益普及，移动互联网客户端——手机媒体从概念变为现实，其“裂变”式的发展速度，大有直奔“第五媒体”宝座之势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。微博、微信等自媒体日益受到受众的喜爱，形态各异的新媒体风起云涌，媒体新生态正在构建和形成中。 城市电视台也该真正向新媒体学习了。即时信息传递、便捷交互特性、点对点传播模式、随时随地分享、优质用户体验等，这些无疑是城市电视台必须深入研究的。 城市电视台吸引受众的关键点 加大新闻信息量、强化新闻时效性；挖掘地方特色，增加节目贴近性；顺应受众需求，增强服务特性等，是很多城市电视台应对新媒体挑战的对策措施。在吸收新媒体种种长处，焕发生机活力的同时，城市电视台应将新媒体的挑战，作为内省自身的重要契机。在媒体新生态下，如何找到吸引受众收看电视节目的关键点，成为摆在城市电视台面前的重要课题。笔者认为，主要有以下三个关键点。 强化现场新闻性是硬性追求。从报纸、广播、电视这几类传统媒体形态来看，音像兼备是电视媒体的突出优势。迅速反应、现场感强的电视新闻节目，以其独特的魅力，牢牢吸引着受众。基于此，国际上新闻直播化早已是常态。近年来，中央电视台在开设新闻频道进行新闻24小时滚动播出的基础上，不惜成本添置设备、增派人力，在全国若干地方建立机动报道点，对全国各地的重要突发事件进行现场报道。有些省级电视台在省内各城市也建立现场报道点，以争抢珍贵的现场新闻。而离新闻现场最近的城市电视台，却对现场新闻态度淡漠。笔者分析可能有以下三种情况：一是由于直播设备投入的成本制约；二是由于突发事件的报道难于把握；三是现场报道意识淡薄。城市电视台想要发展，必须勇于面对问题，努力改进。 对于城市电视台来说，强化现场新闻，无疑是增加新闻吸引力和增强媒体竞争力的重要方法。有了重视现场新闻的意识，设备投入也能迎刃而解。那么，如何在第一时间拥有更多的现场新闻素材？这个问题因涉及具体事件具体情境而难于把握。对此，一方面需要配置更多机动记者，随时赶往现场；另一方面要向网络媒体“人人都是记者”的理念学习，让新闻现场附近的民众，都能成为城市电视台的“编外记者”。这也是值得城市电视台探索和实践的方向。 强化国际化思维成为重要突破口。笔者认为，城市电视台到了应改变线性思维并导入多元思维的时候了，而城市电视台的国际化思维，将给受众带来意外的惊喜。互联网的快速发展，使“地球村”成为现实，而沿海城市的对外开放和人员国际化流动的加剧，使受众真切地希望与国际接轨，城市电视台如按照惯性思维做节目，将难以跟上社会环境和受众需求的崭新变化。 思维必须改变，思维一变，将使许多老题材拓展出新视野，给受众带来新启发新感受。如教育、住房、就业、养老等这些受众高度关注的话题，已成为城市电视台经常报道又往往没有太多新意的“老三篇”，而在国际化思维驱动下，把这些老话题放到全球背景下来关注，看看别的国家是怎么做的，帮助城市受众“睁眼看世界