基于网络外部性效应的TD-SCDMA前景研究.pdfVIP

MARKET·市场经纬●■■■一 文，祝春山 蒋亚萍 一、嗣络外部性的定义殛分类 p=1恤ne’n，n为市场的实际需求鼍(假设消费者偏好。在【．∞， 1．定义。外部性在经济学中是指一种消费或生产活动对其他 l止均匀分布)。根据经济学中的理性人假设，可令“％m。 消费或生产话动产生的不反映在市场价格中的阃接效应。而网 下面利用斯塔克尔伯格模型对3G标准竞争问题做分析。假 络外部性是指随着使用同一种产品或服务的用户数量的变化， 设使用1D—scDMA标准的运营商用A表示，他们是领导者；使 每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。 微观经济学中的外部性可以是正外部性，即一种消费或生 他们的单位运营成本分别为e．和cB。 产活动对其他消费或生产活动产生正的仃利的影响。也可以是 ～ 负的外邦性，即产生不利的影响(如环境污染等)。但网络外部 性一般是正的外部性．如电话网中的每一台电话都不能独立存 在，它的价值体现在和男U的电话之间的连接上，电话数量的增加 则：玉：0且满足：}=2缸一1)(o，可得B的市场反应函数为： 都能使已存在的单台电话发挥更大的效用。 2分类。网络外部性可分为直接网络外部性和间接网络外部 n一播一等 ① 性。直接网络外部性是指同一市场内消费者之间的相互依赖性． 其次，‘的目标函数是：警(睁。加一】2。“ 即使用同一产品的消费者增加，可以直接增加其他使用者的效 用。当一个存在n个使用者，从而有n(n—1)种连接的网络中，第 n+1个用户将给现有的用户增加211个新的连接，从而给所有的 仰． dn．^ 用户提供了直接的网络外部性价值。 间接网络外部性主要产生于基础产品与辅助产品之间技术 上的互补性，这种互补性导致了产品需求上的相互依赖性。消费 者购买一种硬件(软件)产品时，将会关注有多少其他的消费者 者B的市场份额n一艺；；宁．均衡价格为一萨寻一号c一号c-。 购买相同的硬件(软件)以及与之相配套的软件(硬件)，因为 下面利用古诺模型对3G标准竞争问题进行分析。假设使用 一种预期用户安装基础大的产品将能引致更多的互补产品，从 而使现在的购买者获得更大的价值。 cDMA2000的运营商用B表示。他们的单位运营成本分别“为 =、网络外部性效应下的3G标准竞争 和ck (一)网络外部性效应下的斯塔克尔伯格模型与古诺模型 的比较分析 。 首先假设TD—sCDMA与另两种3G标准之间形成斯塔克尔 伯格竞争。移动通信产业是一个具有典型的网络外部性效应的 市场。每个移动通信用户的效用包括两个部分：一部分是独立的 足罢攀；2缸一1)0，可得A的市场反应函数为： 价值，即当消费者不与其他用户联系时所具有的价值，用0表 示；另一部分是网络外部性效应产生的价值，郎与潜在的其他用 n一一去％一粤 ② 户联系时的价值，用彻e表示。其中衡量了该市场的网络外部性 强度，并且aE(0，1l矿是消费者对市场规模的预期，预期的市场 规模越大，参与该网络的效应就越高。这样，移动通信市场中的 消费者效用可以表示为：¨#e+凹^因此通信市场的需求曲线为： 2∞7·1●经济论坛卯 万方数据 —■■■●市场经纬·MARKET 足器=孙p1)。，可得B的市场反应函数为： 者的无差异市场份额。显而易见，对nT点的任何微小的偏离都 n’一云南一粤 ③ 会导致TD—scDMA的市场份额为零或者占据整个市场。图中虚