与乐视体育娃哈哈品牌跨界传播.pdfVIP

风神品质之旅第3季北京站网络传播  广 告 主 ：东风乘用车公司  所属行业 ：汽车  执行时间 ：2016.6.19-2016.7.31  参选类别：媒介整合类 2016 风神品质之旅第3季北京站网络传播 东风风神带T开跑 1 背景和目的 需求回顾 背景 BACKGROUND 东风风神将于5月初启动 “品质之旅”的主题活 动 ，借助乐视shake run活动，进行第二阶段主题 目标TARGET 宣传：“为我骄傲” 1、针对品牌：提升东风风神整体品牌影响力 2、针对产品：捕捉潜客，增加销售机会 2016年7月-8月 1 背景和目的 困难与挑战…… 线上线下联动 品牌跨界传播 时间紧迫 预算有限 • 线上：双微、论坛联动传播； • 与乐视体育、娃哈哈品牌跨 • 本次线上传播预算有限的 • 6月17日正式接到传播任务； • 6月19日正式上线传播； • 跨界互动，形成粉丝圈层 界传播； 情况下需要做到预热期、活动期、 延续期的整合传播 2 洞察和策略 合作亮点：制造品牌爆点，打造明星车系 借助ShakeRun合作，发出最强音，从品牌到产品塑造影响力，进一步让东风风神AX7在竞争中赢得市场。 品牌 BRAND 产品 PRODUCT 打造明星车系AX7 重点推广AX7 ，全程深度呈现，“为AX7骄傲” 制造品牌体育大事件！ 体育“巧”借势，创造品牌传播话题 为 我 骄 傲 3 媒介和执行 预测期 1 有效运用双微平台自身属性带动用户互动，提高传播 效果（如H5、倒计时海报等） 活动期 2 实现线上配合线下进行同事间直播、各品牌间互动， 最大程度提高品牌号召力 持续期 3 将用户视角从活动转移至车型本身，聚焦产品卖点， 助力线下营销 3 媒介和执行 预 热