微博用户使用动机影响因素与结构的实证研究.pdfVIP

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2017-11-11 发布于天津
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微博用户使用动机影响因素与结构的实证研究.pdf

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第卷第期管理学报年月编码微博用户使用动机影响因素与结构的实证研究赵玲张静北京邮电大学马克思主义教学与研究中心北京邮电大学经济管理学院摘要在对动机概念和动机的相关理论进行分析的基础上根据使用满足理论提出微博使用动机的概念认为微博用户的使用动机受个人特质环境因素和微博平台等的交互影响在此基础上建立微博用户使用动机的概念模型将微博用户使用动机分为信息动机休闲动机和社交动机等并用实证数据进行分析发现不同用户的使用动机是不同的从整体上看信息动机和休闲动机占据主要地位社交动机作用发挥欠缺用户行为与用户的使用意愿都受其使用动机影响所以微博在发展过程中必须根据用户行为发挥优势满足用户个性化需求关键词微博用户使用动机社会互动影响因素结构测量中图法分类号文献标志码文章编号