中国中医医院品牌形象设计五大创意原点.docVIP

中国中医医院品牌形象设计五大创意原点 　　【摘 要】医院形象是医院文化的外化，是医院给大众最直接的印象，作为中医医院文化的重要部分在中医医院发展中起着重要的作用。充分利用好自身的品牌形象优势，有利于中医医院在竞争中冲破发展瓶颈，占据有利地位。就我司近期进行的中国医院品牌形象现状调研来看，中医医院标志普遍存在元素的简单堆砌，文化特色不突出和高度雷同的现象。 【关键词】中医医院 品牌形象设计 五大创意原点 引 言 2011年底，国家中医药管理局认识到中医医院发展的窘境，提出加强中医药文化建设的指导意见，这为中医药文化提供了发展的提供了契机。中医医院要发展，要树立属于自己个性的品牌形象，需要清晰地挖掘、展现、利用好自身的特色及文化底蕴。如何在浩瀚的中华及中医药文化中寻求和挖掘有效、实用的中医医院品牌形象设计的创意点却是值得探究的问题，笔者将从中医的五个特点、五个角度来挖掘中国中医医院品牌形象设计的创意原点。 创意原点之一：中医讲求辨证施治，从整体观出发重塑平衡体系 在传统中医药理论中，人被看作大自然的一部分，也是大自然的缩影。在中医防治疾病的时候会把人的器官作为整体的一部分进行分析和治疗。人生病的原因是器官之间的正常平衡被打破，其治疗原理便是重建其平衡，体现了中医整体观、辨证论治的核心思想和基础理论。在此基础上衍生了如阴阳论、五行说等观点，有“医者易，医者艺，医者臆”，“移精变气”等说法，在视觉表达上也逐渐形成一些标志性图形。经过几千年大浪淘沙，图形也一再被精简变化，流传至今的阴阳鱼图形成为最具代表的视觉表达方式，其视觉上给人以你中有我、我中有你，互变转化、圆润丰满的视觉感受凝集了无尽的中医思想理念，使中医理念的传播和表达更为宽广和鲜活。 在中医医院标志设计中不乏运用阴阳鱼图的案例，其中就包括本溪市中医医院标志。在标志中，阴阳鱼图形并未直接运用，而是将“佛手”的概念融入阴阳鱼的理念中，深浅不同的两只“佛手”相扣，形成一种阴阳运转的态势，抽象地展示了中医“切脉”的场景，用色深浅褐色互补均衡，整体和谐统一，仁爱及阴阳平衡的理念跃然眼前，形象生动。标志构图饱满、圆润，具有典型的中医文化特色，有效地与本溪市中医院 “千年一脉，绿色医疗”的医院文化相呼应。简单的图形，蕴含了无穷的理念。 从此原点出发，通过变形、融合、替换等手法，将一些古已有之的元素加以灵活运用，用时代的眼光展现中医的远古博大，定会有更多更好的创意思路出现。 创意原点之二：中医用药自然天成，注重自然对生命的至关作用 现代人越来越追求“绿色”生活。“绿色”本意自然、健康，其理念与中医理念不谋而合。我们的祖先很早就意识到大自然对人类生命的重要意义。一些药材名、方剂名等都蕴含草药与生命之间的密切联系。如“人参”最早被叫做“人生”，体现了其护命强身、延年益寿的主要意义。萱草又叫“忘忧草”。《博物志》中记载：“萱草，食之令人好欢乐，忘忧思，故曰忘忧草”，古时候当游子要远行之时，会先在北堂种萱草，希望减轻母亲对孩子的思念，忘却烦忧。故萱草又被誉为中国的“母亲花”。其文化涵义，对人的心理治疗亦具有特殊的意义。除此之外像灵芝、雪莲、银杏等草药随着中医药的发展均产生了不同的印象和文化寓意：灵芝为灵丹妙药治病仙草；银杏寓意长寿；益母草守护女性健康等等。草药的形象背后代表了某种涵义和气节，以此凸显医院的某种气质，值得推敲和回味。 自然对生命的意义不仅仅体现在具体形态上，还体现在对大自然的整体感知及在心理层面的影射，其中就包括颜色对心理的暗示。如由褐色联想到中药汤剂，治病良方，给人以稳重、冷静、厚重、踏实的感受；由绿色联想到自然界的枝叶，给人以生机盎然、清新、舒爽的感觉；红色和橙色让人想到阳光，温暖、和谐等。 秦皇岛市中医医院的标志正是巧妙地选用了萱草和灵芝作为基本元素。萱草平凡常见，灵芝精贵珍惜。从被称为“忘忧草”的萱草，到被奉为“救命仙草”的灵芝，医院亲民的服务和精湛的诊疗被形象化、具体化。草药本身丰富、恰当的文化气质和内涵，成为了视觉传达理念的彩虹之桥。标志能让人眼前一亮，色彩上的突破创新也功不可没。琥珀作为一味中药材，具有多彩、闪耀的外在形象，积淀的内在涵义，将琥珀的色彩赋予到灵芝的身上，构思独特，不禁让人联想到医院的成长历程和美好前景。 创意原点之三：多种特色相关器物，从治疗到传说尽显中医传奇 除了中医本草，基于经络理论的针灸、火罐、刮痧等治疗手段，在中医治疗中也占据着重要的分量，成为中医的一大显著特色。经络的不可视性，更为中医蒙上了一层神秘色彩。银针、火罐等相关器具，自然而然地具有了象征意义，成为中医不可或缺的代表性元素。针灸疗法最早见于战国时期的《皇帝内经》一书。是祖国医学遗产的一部分，也是我国特有的一种民族医