传统电视受众分流 多屏互动卡位战打响.docVIP

传统电视受众分流 多屏互动卡位战打响移动互联时代的来临，让人们可以利用手中的智能手机和平板电脑，随时随地获取影音信息。这在电视与PC屏幕主导的时代，是不可想象的。 Apple TV、快播大屏幕等售价几百元的多屏互动技术产品，使得万元电视的智能化价值不复存在。受一些不利因素影响，最近，国内的TCL、海信等传统电视厂商股价出现暴跌，其中海信已经较两个月前的最高峰跌去了近1/3。在移动互联网时代，随着网络带宽的不断提升，以及内容的不断丰富，在线视频以其内容丰富、观看时间灵活等优势，正在不断分流着传统电视的受众。电视逐渐受到人们的冷落，人们更倾向于在电脑、平板电脑、手机等其他终端上收看节目。苹果、微软、英特尔以及国内的快播科技、小米、乐视网、同洲电子、华为等企业已经看到了这个商机，行业的卡位战已经打响。 多屏互通 早已习惯于用手机看电影的城市白领张颖，仍旧怀念大屏幕电视带来的观影优势。“互联网有很多电视没有的视频资源，我一直希望有一种技术，能够将在互联网上可以随意抓取的视频内容，利用手中的手机或者Pad，投放到大屏的电视屏幕上观看，效果肯定棒。”张颖的想法也道出了众多“视频控”的心声。不过，细心的网友发现，一种叫做多屏互动的技术，已经将这一梦想变成了现实。 在美国，人们习惯于多屏互动技术带来的新体验。去年美国著名的研究公司NPD发布的一个调查结果显示，通过Apple TV、Xbox360等外接多屏互动设备搭配电视来看视频的人，呈逐年增加的趋势。2011年有33%的调查用户用电视机观看网络视频，而2012年这个比例达到了45%。在美国，有47%的人通过家用游戏机观看视频，62%的人使用Apple TV观看视频。 人们对电视机的冷落，表明传统的电视内容已不能满足人们新的视听需求。然而，电视机这块大屏幕相对于电脑显示器和各种移动终端显示屏，其在观影体验上的优势显而易见。因此，电视作为人们客厅中的主角，并不会消失，但其功能将出现重要变化。业内人士葛承志认为：“未来的电视只是家里众多屏幕中的一块，和手机、电脑一样，成为内容的载体，实现多屏共享。” 很多厂商注意到，随着移动互联网的发展，手机、平板电脑、电视机等不同屏幕之间的内容切换和分享，正在成为用户日益迫切的需求。为此，不少厂商都推出了形态各异的产品和解决方案。比如，互联网电视是让电视机本身具有直接上网的功能，从而实现海量互联网内容尤其是网络视频在电视上的延伸；机顶盒让用户不需要升级电视，获取网络内容的功能由外置的“盒子”来完成，苹果的Apple TV、小米“盒子”以及早前的盛大“盒子”都是这种思路。 5c8 　　然而，功能迥异的智能电视价格不菲，同时在视讯内容提供上，仍然不能满足用户多样化的需求。众多的“盒子”，也在内容上受到牌照的束缚，小米“盒子”高调面世旋即就被叫停就是例子。 “只要你想走上台面，就得被上游的内容提供者掐着脖子。”一位不愿具名的业内人士表示，根据广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（“181号文”），机顶盒产品必须与牌照持有方合作才能进入市场，而目前只有CNTV、南方传媒等7家广电系央企持有牌照。“小米盒子二度重生，表明小米接受了断臂代价”。 小米盒子的遭遇，让快播科技CEO王欣进一步验证了自己对多屏互动的判断。他说：“随着去年年初以智能手机及Pad为主导的移动市场的迅速膨胀，智能终端的功能逐渐强化，这个时候我们就在想能不能为手机做一个配件，能够解决大屏幕和小屏幕互通的问题，也就是多屏互动的概念，于是便有了快播大屏幕的发布。” 有业内人士对智能电视和多屏互动产品做了一个比较。如果购买5000元左右的液晶电视并配备几百元的快播大屏幕，其功能方向与目前市价万元的智能电视一样。因此，消费者将更愿意购买一个廉价的多屏互动硬件，并搭配一台具有最佳观赏效果的电视。这也证明，未来的客厅娱乐，各种电子设备优势互补并有效降低成本将成为重点。 竞争卡位 多屏互动技术未来将创造巨大的市场价值，尽管这一市场还没有达到爆发的程度，但众多国内外厂商已经在该领域积极进行技术和市场卡位，一轮新的视频争夺战正在悄无声息地上演。 据了解，多屏互动技术主要是指基于某种传输协议，通过无线网络连接，在不同操作系统的不同多媒体终端之间，进行多媒体内容的传输、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平台设备上同时共享展示内容。 5a8 　　目前在多屏互动市场上，各种技术集中爆发，国外有英特尔、微软等公司联合推出的DLNA协议、英特尔的WIDI协议，国内则有中移动与三星等合作的WiMo协议、快播科技独家研发的QvodSmartPlay协议等。 在产品方面，苹果、Google等国外企业已经推出基于多屏互动技术的网络终端产