区县电视台差异化生存之道.doc

区县电视台差异化生存之道 　　摘 要 在网络传播大行其道的今天，报纸、电台、电视台等传统媒体遭到了前所未有的冲击。尤其是区县级媒体，由于覆盖范围有限，同时既要面临网络媒体的冲击，又要在中央、省级媒体的夹缝中生存，更为不易。本文从四个方面探讨了区县电视台的差异化生存之道，具有一定的现实意义。 关键词 区县电视台；本土化；品牌；舆论监督 中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）97-0024-02 在广电系统中，区县电视台由于覆盖范围有限，与中央电视台、省级电视台相比，处于劣势地位。再加上现在多媒体，如微薄、手机、网络等等都在传播信息，区县电视台遭遇到前所未有的挑战与竞争压力。在这种情况下，区县电视台如何做出自己的特色，找到差异化的生存之道，就尤为重要了。 1新闻节目本土化 “新闻是立台之本”。这一点无论对于中央电视台、省级电视台来说，还是对于区县电视台来说，都是适用的。但是由于新闻资源占有、采编人员有限等原因，显而易见，区县电视台无法在热点、焦点、独家新闻的报道上，与中央电视台、省级电视台相抗衡。新闻传播有个普遍规律：越是发生在受众身边的本地的信息，越能引起受众的关注。区县电视台做新闻节目的生存之道就在于本土化。 首先是内容的本土化。 中央电视台、省级电视台凭借强大的采编阵容，对于热点、焦点新闻可以展开深入报道，但他们对区域的关注度较低，无法达到贴近性，无法满足特定区域观众对本区域信息和服务的获取，而这正是区县电视台的优势所在。所以，区县电视台的新闻节目从内容上就要多说百姓关注的事，多解决百姓的问题，这样才能加强节目与受众的贴近性和亲和力，提高节目的可看性。 比如，天津市滨海广播电视台在常规新闻节目《滨海新闻》（以当地领导活动、经济新闻为主）的基础上，又开设了一档民生新闻节目——《滨海万家》，专门讲述老百姓的故事。从下雨导致居民家里被淹，到群租扰乱小区环境，再到八十岁老太骑游西藏等等，老百姓的大事小情，都是关注的焦点。老百姓不仅爱看，而且通过报道为他们解决问题后，该节目更是得到了老百姓的认可，成为老百姓的“贴心人”。 其次是讲述方式的本土化。 电视本土化的实质，是要十分重视本地的实际情况和文化特色，并且把它作为办好各类节目的出发点，做到入乡随俗，生根开花，融为一体。如何做到入乡随俗？近年来，不少区县电视台都开设了方言类的新闻节目，通过方言讲述，拉近与观众的距离，山东省齐鲁电视台的《拉呱》就做得比较成功。“拉呱”是山东方言，“聊天”的意思。该节目以山东方言为主要语言，实现了新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人，还有一个搭词儿（通过打断或插入一些话语，而将本一话题和下一话题连接起来），把一个个具体的人、一个个有血有肉的故事娓娓道来，表达了百姓的喜怒哀乐、愿望与要求。节目贴近现实，密切联系群众，关心帮助百姓。再加上节目形式生动活泼，在短时间内就获得了观众的欢迎与喜爱。 再比如，苏州电视台的方言新闻脱口秀节目《施斌聊斋》，不同于单纯的新闻播报，而是以轻松幽默的方式去演绎新近发生和百姓关注的热点事件，在观众中赢得了较好的品牌，在苏州电视台的平均收视率也超过了5个百分点。 2做有特色的本土化节目 著名的媒介经济学家Picard说过，受众最欢迎的节目是本地化的节目，其次是临近地域文化的节目。除了在新闻节目上要做到本土化，如何结合本地的地域特色和观众特点，打造有特色的本土化节目，成为区县电视台吸引观众的重要砝码。 比如，天津市宝坻电视台的《开心双休日》和《文化大院》节目就做得有声有色。宝坻区是评剧艺术之乡，在全区大大小小的评剧小剧团有300多个，覆盖了近一半的农村，可见，评剧在宝坻区有着深厚的群众基础。宝坻电视台抓住这个特点，2001年，开设了以评剧为主打的戏曲栏目《开心双休日》，通过到各村进行海选，让观众在电视上过了把评剧瘾，而且很多观众通过看栏目也喜欢上了评剧，甚至出现奶奶带着孙女学戏、丈夫鼓励妻子上擂台的局面。有的人为了追频道看评剧还戒掉了赌博，在快乐中丢掉了烦心事。据统计，在该栏目的带动下，宝坻区和周边区县新成立的小剧团、小戏班就有上百个，他们在自娱自乐中活跃着农村群众文化生活的阵地。《文化大院》栏目以青年歌手赛为主打板块，走进农村、企业、社区，自2004年开办以来，已播出160多期，吸引区内外3600多人报名参加，200多名专业演员加盟演出，共有近30万名观众参与节目现场录制。这两档栏目为宝坻电视台带来的不仅是收视率的上升，而且收到了较好的社会效益，农民的文化生活丰富了，文化素质提升了。同时，随着收视率的上升，对于电视台广告经营收入也有了很大的带动，可以说，收到了三赢的效果。 因此，区县电视台在设置栏目时