- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
区县电视台差异化生存之道
区县电视台差异化生存之道 摘 要 在网络传播大行其道的今天,报纸、电台、电视台等传统媒体遭到了前所未有的冲击。尤其是区县级媒体,由于覆盖范围有限,同时既要面临网络媒体的冲击,又要在中央、省级媒体的夹缝中生存,更为不易。本文从四个方面探讨了区县电视台的差异化生存之道,具有一定的现实意义。
关键词 区县电视台;本土化;品牌;舆论监督
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2013)97-0024-02
在广电系统中,区县电视台由于覆盖范围有限,与中央电视台、省级电视台相比,处于劣势地位。再加上现在多媒体,如微薄、手机、网络等等都在传播信息,区县电视台遭遇到前所未有的挑战与竞争压力。在这种情况下,区县电视台如何做出自己的特色,找到差异化的生存之道,就尤为重要了。
1新闻节目本土化
“新闻是立台之本”。这一点无论对于中央电视台、省级电视台来说,还是对于区县电视台来说,都是适用的。但是由于新闻资源占有、采编人员有限等原因,显而易见,区县电视台无法在热点、焦点、独家新闻的报道上,与中央电视台、省级电视台相抗衡。新闻传播有个普遍规律:越是发生在受众身边的本地的信息,越能引起受众的关注。区县电视台做新闻节目的生存之道就在于本土化。
首先是内容的本土化。
中央电视台、省级电视台凭借强大的采编阵容,对于热点、焦点新闻可以展开深入报道,但他们对区域的关注度较低,无法达到贴近性,无法满足特定区域观众对本区域信息和服务的获取,而这正是区县电视台的优势所在。所以,区县电视台的新闻节目从内容上就要多说百姓关注的事,多解决百姓的问题,这样才能加强节目与受众的贴近性和亲和力,提高节目的可看性。
比如,天津市滨海广播电视台在常规新闻节目《滨海新闻》(以当地领导活动、经济新闻为主)的基础上,又开设了一档民生新闻节目——《滨海万家》,专门讲述老百姓的故事。从下雨导致居民家里被淹,到群租扰乱小区环境,再到八十岁老太骑游西藏等等,老百姓的大事小情,都是关注的焦点。老百姓不仅爱看,而且通过报道为他们解决问题后,该节目更是得到了老百姓的认可,成为老百姓的“贴心人”。
其次是讲述方式的本土化。
电视本土化的实质,是要十分重视本地的实际情况和文化特色,并且把它作为办好各类节目的出发点,做到入乡随俗,生根开花,融为一体。如何做到入乡随俗?近年来,不少区县电视台都开设了方言类的新闻节目,通过方言讲述,拉近与观众的距离,山东省齐鲁电视台的《拉呱》就做得比较成功。“拉呱”是山东方言,“聊天”的意思。该节目以山东方言为主要语言,实现了新闻、文艺一体化,由小么哥(化名)作为主持人,还有一个搭词儿(通过打断或插入一些话语,而将本一话题和下一话题连接起来),把一个个具体的人、一个个有血有肉的故事娓娓道来,表达了百姓的喜怒哀乐、愿望与要求。节目贴近现实,密切联系群众,关心帮助百姓。再加上节目形式生动活泼,在短时间内就获得了观众的欢迎与喜爱。
再比如,苏州电视台的方言新闻脱口秀节目《施斌聊斋》,不同于单纯的新闻播报,而是以轻松幽默的方式去演绎新近发生和百姓关注的热点事件,在观众中赢得了较好的品牌,在苏州电视台的平均收视率也超过了5个百分点。
2做有特色的本土化节目
著名的媒介经济学家Picard说过,受众最欢迎的节目是本地化的节目,其次是临近地域文化的节目。除了在新闻节目上要做到本土化,如何结合本地的地域特色和观众特点,打造有特色的本土化节目,成为区县电视台吸引观众的重要砝码。
比如,天津市宝坻电视台的《开心双休日》和《文化大院》节目就做得有声有色。宝坻区是评剧艺术之乡,在全区大大小小的评剧小剧团有300多个,覆盖了近一半的农村,可见,评剧在宝坻区有着深厚的群众基础。宝坻电视台抓住这个特点,2001年,开设了以评剧为主打的戏曲栏目《开心双休日》,通过到各村进行海选,让观众在电视上过了把评剧瘾,而且很多观众通过看栏目也喜欢上了评剧,甚至出现奶奶带着孙女学戏、丈夫鼓励妻子上擂台的局面。有的人为了追频道看评剧还戒掉了赌博,在快乐中丢掉了烦心事。据统计,在该栏目的带动下,宝坻区和周边区县新成立的小剧团、小戏班就有上百个,他们在自娱自乐中活跃着农村群众文化生活的阵地。《文化大院》栏目以青年歌手赛为主打板块,走进农村、企业、社区,自2004年开办以来,已播出160多期,吸引区内外3600多人报名参加,200多名专业演员加盟演出,共有近30万名观众参与节目现场录制。这两档栏目为宝坻电视台带来的不仅是收视率的上升,而且收到了较好的社会效益,农民的文化生活丰富了,文化素质提升了。同时,随着收视率的上升,对于电视台广告经营收入也有了很大的带动,可以说,收到了三赢的效果。
因此,区县电视台在设置栏目时
文档评论(0)