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北京后奥运旅游发展策略探析摘要：奥运会给北京留下了丰富的旅游资源，怎样整合这些资源，策划旅游项目，让它们更好地为后奥运旅游服务，是我们今后研究的重要课题。本文以澳大利亚悉尼后奥运旅游为例，在探讨澳大利亚发展悉尼后奥运旅游战略的基础上，提出了北京奥运后发展奥运旅游的战略设想：制定北京后奥运旅游整合战略；实施奥运场馆旅游区聚集效应战略；组建后奥运旅游企业集群；形成奥林匹克公园旅游开发双边模式。 关键词：北京奥运会；后奥运；旅游；发展策略 中图分类号：G811.21文献标识码：A文章编号：1004-4590(2009)01-0032-02? Abstract:The Olympic Games have left behind the rich tourism resources to Beijing, how conformity these resources, does the plan tourism program, let them well post- Olympic tourism service, is important topic which we will study from now on. This article develops Sydney post-Olympic tourism in Australia are an example, discussing develops Sydney post-Olympic tourism strategy foundation in Australia, proposed develops Olympic tourism strategic tentative plan of Beijing Olympic Games after: Formulating post-Olympic tourism conformity strategy in Beijing; Implements the Olympic Games facility tourist area build-up effect strategy. ? Key words: Beijing Olympic Games; post- Olympic; tourism; development strategy ?? 1 悉尼奥运会给我们的启示? 奥运旅游是一种大型的事件旅游活动。奥运会的承办对举办国或举办城市，甚至举办国的周边国家的旅游业，在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段和“后奥运”阶段都要产生积极影响。澳大利亚政府系统的规划和行动战略确保了悉尼奥运会旅游对奥运经济的拉动效应。澳大利亚政府在悉奥运会前、中、后制定的奥运旅游发展战略，大大提升了澳大利亚的国际形象和地位，实现了后奥运旅游效应的发挥。澳大利亚旅游委员会实施的《2000年悉尼奥运旅游战略》，是利用奥运会制定和实施系统性奥运旅游行动战略的典范。因此，在借鉴举办奥运会国家和城市发展后奥运旅游战略的成功经验基础上，特别是借鉴澳大利亚发展悉尼后奥运旅游战略经验，对制定北京后奥运旅游发展战略，具有重要的现实意义。?? 2 制定北京后奥运旅游整合战略? 后奥运旅游整合战略是指各奥运旅游系统内各要素之间相互吸引、凝聚、协调、融合的趋势或状态，其结果是形成一个跨区域的，具有新结构和新功能的奥运旅游系统。例如悉尼奥运会在一定程度上推动和发展了悉尼乃至澳大利亚的旅游业，这不但表现在它能有效促进奥运会后入境游客持续猛增，还在于它能迅速提升举办城市悉尼和澳大利亚国家的旅游品牌形象。借鉴澳大利亚发展悉尼后奥运旅游战略的成功经验，根据《北京市奥运后旅游运营方案》和北京市后奥运旅游发展的实际，在和谐发展、整合营销等思想指导下，本着顺应国际大旅游的发展潮流，充分体现北京后奥运旅游发展的特色和亮点，实现北京后奥运旅游可持续发展目标。北京后奥运旅游整合战略具有“集成、综合、合作、一体化”的含义，从后奥运旅游战略管理角度而言，“后奥运”对旅游的拉动将至少持续 5-10年。后奥运旅游整合战略就是要根据奥运旅游资源要素的特殊性，使各要素相互吸引、凝聚和整合；从奥运经济后续发展角度而言，后奥运旅游整合战略就是将各种资源按照一定的原则进行重组、融合，以达到1+1＞2的效益。后奥运旅游整合战略主要包括奥运旅游产品整合、奥运旅游资源整合、奥运旅游产业整合、奥运旅游保障系统整合四个方面。在这四者中，奥运旅游资源整合战略的互补性和关联性是整合的前提，奥运旅游产品的多样性是整合战略的重要条件，奥运旅游市场的联动性乃至区域奥运经济的共需性则是整合战略的背景，而奥运旅游保障体系的完善性是整合战略的有效保障。北京后奥运旅游整合战略主要通