城市户外广告规划设置方法研究--以重庆三峡广场户外广告规划为例 study on planning and setting of urban outdoor advertisement.pdfVIP

重庆建筑 14 Chongqing Architecture doi ：10.3969／ j.issn. 1671-9107.2013.06.014 城市户外广告规划设置方法研究 Study on Planning and Setting of Urban Outdoor Advertisement ——— 以重庆三峡广场户外广告规划为例 李德锋 （中煤科 工集团 重庆设计研究院 ，重庆 400016 ） 摘要 ：城市户外广告规划设置的目标是规范城市户外广告设置 ，美化城市景观 ，塑造良好的城市环境 。 户外广告规划设置应在遵从城市风貌整体 性的前提下 ，按照城市不同区域的功能要求进行设置 ，在微观层面对城市节点进行分类设计 ，提出具有可操作性的设置指引 。 关键词 ：户外广告 ；规划 ；设置 ；控制节点 ；区段分级控制 中图分类号 A342 文献标识码 A 文章编号 1671-9107 2013 06-0014-03 ： ： ： （ ） Abstract The aim of urban outdoor advertisement setting is to regulate the setting, beautify urban landscape and better urban environment. Following the ： overall urban landscape, urban outdoor advertisement should be set in accordance with different area functions and classify and design the urban joints in the microcosmic level. A feasible setting guidance is presented. Key words outdoor advertisement; planning; setting; control joint; sectional hierarchical control ： 量以及与载体的整体性 ， 从而造成了商业街 区户外广告数量 1 相关概念及现状问题分析 繁多 ，广告尺度 过 于 夸 张 ，广告 材 质制 作 质量 差 ，与载体相冲 突等 。 1.1 户外广告 重庆三峡 广场商业中心区 某屋顶广告设置破坏了建筑 屋 在 广告学原理 一书中 对户外广告的定义为 在露天 顶轮廓线 的完整性 （如 图 1），墙身 广告设置模糊 了裙房 原有的 《 》 ， ：“ 建筑形 态 随意附加 的广告零乱 无序 使 原有的建筑立面显 得 或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体 。 如巨大路