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回暖 资本 转制 转型 品牌２００８年的国际金融危机对报业造成了一定冲击，但是随着我国经济的逐步向好，我国的报业市场开始逐步回暖。 回暖是２０１０年我国报业市场的总体趋势。 国家工商行政管理总局的统计数据显示，２００９年，中国报业实现自营广告收入３７０．４６亿元人民币，同比增长８．１１％（全行业的为７．４５％），高于全行业的增长速度，同比增速提高（２００８年同比增速为６．３６％）；在全国广告收入中占比由２００８年的１８．０４％略上升至２００９年的１８．１５％。报纸类自营广告收入增长相对较快的主要原因可能有：一是金融危机更多是对品牌广告造成很大冲击，而报纸则更多的是做区域内的广告；二是尽管报纸的广告经营额增速在大城市会受到影响，不过在二、三线城市其发展潜力仍巨大，增速较快。 根据慧聪邓白氏的统计，２０１０年上半年中国内地报刊媒体广告刊登额（刊例价）达到５２１．３亿元人民币，与２００９年同期比较，增长幅度２１．１５％。其中报纸广告刊登总量同比增长２１％，杂志广告刊登总量同比增长２２．５％。２０１０年上半年，新浪广告收入为１２，７４０万美元，同比增长２６．１％；搜狐广告收入为９，２７０万美元，同比增长１２．１％；网易网络广告收入为３，４９０万美元，同比增速高达１０９．０％；腾讯广告收入为８，８６０万美元，同比增长５５．４％。以上四大网站上半年广告收入合计为３４，３６０万美元，去年同期为２５，７４０万美元，同比增长３３．５％。可见，传统媒体的广告收入增长速度仍远远低于新媒体的增长速度。 综上所述，我国报业出现了暂时回暖，但是还谈不上复苏。 资本市场想说爱你不容易 上市能够打通报业企业的直接融资通道，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。目前，上市的报业企业主要有北青传媒（香港上市）、新华传媒、博瑞传播、粤传媒和华闻控股（华商传媒的资产被其收购）。 ２０１０年８月１５日，粤传媒发布公告，将向其实际控制者广州日报社的全资子公司“广州传媒控股有限公司”定向增发３．７４ 亿股，用以购买广州日报社旗下的传媒资产，增发后总股本将增加到７．２４ 亿股。此次定向增发购买的资产包括：广州日报报业经营有限公司、广州大洋传媒有限公司和广州日报新媒体有限公司的１００％股权，约４２亿元人民币。这意味着除了报纸的采编业务之外，广州日报社的主要经营性资产均将借助粤传媒这个平台实现上市。此次增发正式实施后，广州日报社及其下属公司将持有粤传媒约６９．８８％的股份。 目前，国家大力鼓励传统媒体创办的新闻网站上市，人民网、新华网、央视网、东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线等１０家新闻网站将完成转企改制，成为首批选定登陆Ａ股的新闻网站上市对象。 但是囿于我国传媒业的区域化分割和行业化分割，导致报业企业的成长性难以解决，上市企业的业绩一般。例如，２０１０年上半年，新华传媒营业收入和净利润同比继续下降，其中营业收入同比下降８．１％，净利润同比下降１１．２％。销售净利率由去年同期的９．３６％下降至９．０３％。公司业绩下降主要源于上半年报纸发行广告业务的下降。尽管上半年汽车、个人用品、家电手机卖场、家用电器等行业的广告业务增长明显，但受报纸广告的第一大客户房地产行业广告投入降低，以及上海平面媒体市场竞争激烈影响，上半年报纸发行广告业务收入下降１２．２％且毛利率下降１％，进而导致公司的营业利润同比下降１９％，依赖于投资收益和补贴收入，公司业绩下降幅度为１１％。 转制重在解放制度生产力 从国外发达国家的实践经验来看，产业化、集团化、企业化和职业化是传媒业和报业发展的不二法门，而我国的大多数报业单位依然采取的是“事业单位企业化管理”，尚未转制改企，建立起现代企业制度，成为真正的市场主体。 ２００９年，新闻出版总署稳步推进非时政类报刊出版单位转企改制，已经批准了市场报社、现代快报社等３５家中央非时政类报刊出版单位转企改制实施方案，涉及报刊１７１种。目前全国已有１０６９家报刊出版单位转制或登记为企业法人单位。报刊出版单位分类改革实施方案也正在起草修订。近期目标是，２０１０年年底前要全面完成经营性出版单位的转企改制工作，２０１１年年底前要完成所有非时政类报刊的转企改制任务；对公益性出版单位和时政类报刊，要坚持“两分开”“三到位”，搞好内部机制改革。 目前，中央关于新闻媒体改制的政策基本确定，具体思路是：党报党刊之外的新闻媒体，都将被认定为非时政类媒体，改制成为国有企业。中央有关部门对媒体改制提出了具体要求。主要包括：是否完成了企业注册；是否注销了事业单位和事业编制；员工身份是否完成事业编制向企业编制的转变；相应的社会保障措施是否到位等。在具体试点方面，辽沈晚报社获中宣部批准为非时政类媒体改制试点